好奇心周报丨碎片化媒介环境下功能测试式直播营销的品牌传播机制研究——以格力三大极限直播事件为例

好奇心周报： 剧星传媒原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。 摘要：在注意力稀缺、信息过载与信任赤字并存的碎片化媒介环境中，传统品牌传播面临触达失效、说服乏力与情感疏离的三重困境。本文提出并界定“功能测试式直播营销”（Functional Test-Based Live Streaming Marketing）这一新兴传播范式，指品牌在真实、公开、不可...