千亿市场！剧星传媒独家解读2026短剧行业，明年短剧营销怎么做？

一边是AI漫剧批量产出、榜单迭代日新月异，一边真人短剧告别野蛮放量，走向精品IP竞争，微短剧赛道正在上演双线繁荣的产业图景。2026年微短剧市场预估近1210亿规模，8.51亿用户将刷短剧作为日常娱乐。作为赛道核心阵地，红果短剧坐拥4亿月活。巨大流量池摆在眼前，如何把庞大的用户注意力真正转化为品牌生意，正是当下全行业亟待回答的命题。

2026年国内微短剧（真人剧+AI漫剧）市场规模预估近1210亿，已经大幅超越电影市场票房体量。政策规范、用户扩容、商业模式日趋成熟，短剧已经成长为不可忽视的品牌营销沃土。

随着技术革新，AI漫剧依靠产能和供给抢占市场。而在AI浪潮冲击之下，真人短剧告别粗放量产，走向提质减量、打磨爆款的发展路径，精品内容成为真人剧突围的核心抓手。免费短剧稳固市场主流地位，行业竞争焦点由产量比拼转向内容质量与IP价值的较量。

发展历程：

AI漫剧行业历经4轮迭代演进：从1.0时代低成本沙雕漫试水，2.0时代动态漫视觉升级，3.0时代解说剧、AI短剧技术验证，发展到当下4.0时代工业化量产，AI短剧、仿真人剧成为主流产品形态。

真人剧的时间轴则走过萌芽（专业团队入场、平台开启布局）、发展（广电定义认证、资本加码、精品化引导）、火热（爆款频出、产量激增、快速造星）。

政策情况：

密集出台，引导持续深化，推动精品化、大众化，AI监管加强

2026年国家广电部门密集出台系列法规标准，从投资门槛、备案机制、内容审核、AI 标识等多维度搭建完整监管框架，引导行业向着精品化、规范化前行。

• 1月，微短剧分类分层标准上调，重点微短剧投资门槛由100万提升至300万元，引导行业精品化发展。

• 4月，AI微短剧“先备案后上线”，大量未备案存量AI漫剧下架，行业野蛮生长的供给浪潮得到遏制；

• 5月，发布“微短剧精品创作传播计划”实施方案，设定全年千部优秀微短剧目标，实施”五个一批”工程，27个省市安排专门扶持资金。

• 7月，《管理提示(AI微短剧分类分层标准)》施行：明确投资额分级管理，划定AI占比强制标注红线；

• 7‑9月，我国首部微短剧专属部门规章《微短剧发展管理办法》正式公布并落地实施，覆盖创作、备案、审核、播出全流程，明确内容红线、AI强制标识、算法推荐、总编辑负责制等整套管理制度。

政策的持续收紧并非限制行业发展，而是淘汰粗制滥造内容，为优质真人剧、合规 AI漫剧开辟良性发展空间。

用户大盘：

8.51亿用户，与网民结构趋于一致

截至2026年5月，国内微短剧去重用户规模达到8.51亿，短剧用户画像与国内网民结构高度接近，25‑64岁群体占比82.1%，男女占比均衡，男性48.3%、女性 51.7%，不再是刻板印象里的小众圈层娱乐。

不同载体的短剧用户呈现差异化特征：短剧APP用户更熟龄；小程序、内容平台的短剧用户则相对更加年轻、下沉。

食饮、美妆、医药健康、工具软件等多个行业的目标人群，都已经深度活跃在短剧生态之中，为跨行业品牌营销奠定庞大用户基础。

短剧主流商业化形式：

红果目前为主要营销阵地

短剧已经沉淀多元成熟商业化路径，包含达人剧、品牌自制剧、红果短剧等不同合作方式，预算跨度覆盖几十万至上千万元，适配品牌不同程度、不同量级的营销需求。

其中红果短剧已经成长为品牌短剧营销的主要阵地，既有月活4亿的流量蓝海，也是爆款聚集地，硬广的性价比很高。

AI漫剧主流商业化形式：

品牌营销的流量新蓝海，红果&抖音整合营销

而AI漫剧商业化，以平台合作、品牌定制为主。平台合作上，和抖音合作“头部精品/达人定制/话题挑战”，和红果合作“内容定制/热剧追投”，也可红抖联动合作，整合营销，把握双端流量。品牌定制合作灵活，可以自制、片方定制、MCN定制。

平台格局:

红果&抖音“一超”格局固化

国内短剧赛道格局，形成字节系红果&抖音的“一超”稳固局面。红果免费短剧9月去重总用户达4.3亿；2026年7-8月，红果月人均单日使用时长约151分钟（数据来源QuestMobile、财经），用户粘性表现突出。

红果的用户群体持续向高质量、新增量发展。男女均衡，女性用户活跃度更高，年龄分布同时呈现明显年轻化趋势；GENZ、都市白领精英、小镇青年等多元群体齐聚平台。可以说，游戏、日化、健康、美妆、食品饮料行业的目标受众均在此活跃，不同人群拥有差异化的短剧内容偏好。

在用户消费习惯层面，短剧已经成为国民级娱乐方式。演员是驱动用户点开剧集的关键要素，超六成用户会因为演员选择追剧；剧集预约量成为预判热度的先行指标，七成预约用户会在剧集上线后持续追更；S级头部短剧拥有很强的复看属性，半数用户会选择重刷优质爆款，短剧摆脱“短暂上头”标签，形成长期用户心智。

红果真人短剧分析

内容上：女频红海、爆款系列化、提供极致爽感/被偏爱的情绪价值

红果真人短剧市场女频内容占据九成份额，市场进入红海竞争，但系列化IP持续诞生爆款，例如太奶奶、云渺等系列IP不断续写热度。内容创作主打极致爽感、身份反转、打脸虐渣、救赎CP等强情绪叙事，为用户提供情绪慰藉与情感代偿价值。2026 年Q1，平台诞生多部播放破10 亿、20亿、30亿量级的爆款作品，春节、五一、暑期等大节点更是爆款集中涌现的窗口期。

明星侧：短剧快速造星，顶流梯队已成型，商业价值已验证

短剧赛道完成快速造星，红果头部短剧演员已经形成稳定顶流梯队，商业价值得到市场充分验证，开始走向时尚杂志、卫视综艺、品牌代言、直播带货等主流商业场景，男艺人商业化走在前列，女艺人属于价值蓝海。

剧星传媒已经积累大量短剧艺人商业化服务案例，通过定制短剧、代言签约、短直联动等多元模式，帮助品牌借势短剧艺人热度实现营销破圈与生意增长。

红果AI漫剧分析

内容上：平台扶持头部，更迭迅速，玄幻仙侠、都市爽文、悬疑灵异热门

AI漫剧流量呈现极强的马太效应，月播放量达千亿，8%的头部剧集拿走90%以上流量，都市日常、逆袭、剧情、打脸虐渣是四大高热题材，仿真人剧热门。通过分析红果爆款漫剧可以看出，平台更加扶持头部，更迭迅速，玄幻仙侠、都市爽文、悬疑灵异占据红果AI漫剧热播榜主流席位，IP系列化开发进程加速，“男频爽文套路+大女主视角”成为爆款创作密码。

主演侧：AI漫剧主演达人化、明星化，商业价值初显

一个值得关注的新趋势是，AI漫剧虚拟主演正在走向达人化、明星化。热门漫剧虚拟角色纷纷开设红果、抖音账号，进行真人化运营，发布角色向短视频、剧评、互动内容；爆款剧中同款周边可以实现百万级销售额，头部虚拟角色短视频报价比肩垂类头部达人，海蓝之谜等高端品牌已经试水虚拟角色直播，AI虚拟IP的商业价值已经初步显现。

当前AI漫剧行业也面临现实挑战：投流成本居高不下，流量高度向头部剧集集中，品牌合作更需要依托专业机构做好选品与风险把控。

红果短剧6大价值：

品牌进入短剧市场的路径非常多元，不同预算、不同目标的品牌都能找到适合自己的入场方式。欢迎联系剧星传媒展开多样化合作~

“剧・推・直”三位一体

剧星传媒沉淀出“剧・推・直”三位一体短剧营销方法论，从内容、二次传播、生意转化三个维度构建完整营销链路；同时打造CPPP‑B五大维度评估模型，科学评估短剧与品牌的适配度，规避选剧风险。

剧：选对内容根基，匹配预算与营销目标

“剧”是营销的起点，剧星CPPP‑B评估模型，从内容题材、制作方、平台运营、演员、商业化五大维度，播前评估+播后复盘，科学筛选高适配项目，降低营销试错成本。

基于爆剧IP和流量主演合作，可根据品牌目标、筹备周期、预算，选择不同合作模式：

• 硬广投放：开屏、中插、剧可点、暂停贴片等，适合追求曝光、紧急节点导流。
• 番外小剧场/AI番外：借势爆款IP拍摄衍生彩蛋，兼顾声量与种草，适配短平快营销需求。剧星传媒携手思念布局系列爆款短剧《家里家外2》，展开剧内植入及番外彩蛋拍摄。
• 品牌定制广告剧：真人或AI漫剧深度定制，强心智渗透，撬动演员粉丝营销。
• 剧内软性植入/Video‑in：产品、理念融入主线剧情，故事化种草。Video‑in是基于AI视觉理解与生成技术的短剧内容植入产品，通过智能识别短剧画面中的场景与内容信息，将品牌产品自然替换或插入。
• 平台大事件：合作红果短剧未来资源规划，进行亿级体量大曝光。已有“2025年红果CNY新年有好剧”成功案例。

推：内容二度发酵，放大品牌营销声量

“推”负责热度二次放大。剧星传媒让营销二度发酵，释放优质内容潜力，充分放大品牌热度。例如借势演员短代/短视频种草、内容素材多场景复用、自媒体宣推等方式，持续强化品牌与内容的关联性，提升用户认知。红果平台推出的“剧可点”“暂停贴片”“中插首刷CPT”等产品，为品牌精准触达目标人群提供了多样化手段。

直：联动短剧打造内容型直播间，完成生意收割

“直”承接流量，实现从种草到成交的闭环转化。依托内容基因优势，剧星传媒擅长打造沉浸式内容型直播间，通过短剧演员进播、剧中场景复刻、同款商品专场，把剧粉流量高效转化为直播间访客，刺激用户下单，真正完成“看剧‑种草‑购买”全链路。

数据来源：市场数据来自DataEye、QuestMobile、CSM、创量、中国网络视听协会等公开行业报告，仅供行业参考。