1. 大连英博首夺中超冠军，大连足球21年后再夺中超冠军
2. 蝴蝶官宣正式与王曼昱达成合作
3. 第九届进博会开幕，汪顺合作的Lululemon、郑钦文合作的Nike等运动品牌齐亮相
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【一周资讯】11.2-11.8体育热点观察
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本周重点关注热点
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运动员热点
【蝴蝶官宣正式与王曼昱达成合作】 11月2日，日本乒乓球器材品牌蝴蝶正式宣布与王曼昱达成合作。王曼昱之外，蝴蝶也与樊振东、林诗栋、张本智和、松岛辉空等多名乒乓球球员有赞助合作。
“蝴蝶公司荣幸地宣布，与中国乒乓球运动员王曼昱正式达成合作。”蝴蝶在公告中写道，“蝴蝶也将凭借多年来在乒乓球器材方面积累的经验，为她提供专业支持。我们期待以此次签约为契机，与王曼昱展开更深入的合作，共同迈向新的阶段。”
【勒布朗·詹姆斯成为Whoop全球形象大使】 11月4日消息，近日，勒布朗·詹姆斯已正式加入Whoop，担任全球形象大使，这进一步加深了他与这家人体表现科技公司长达11年的合作关系——这段合作始于他作为该品牌首批100名会员之一的时候。
詹姆斯同时也是这家总部位于波士顿的品牌投资者。Whoop在全球拥有超过300万会员，将与詹姆斯共同推出全球性计划和多媒体宣传活动，以激励普通运动爱好者。
【安东内利首夺F1年度车手总冠军，20岁创纪录加冕史上最年轻世界冠军】 11月2日消息，2026年F1墨西哥城大奖赛落幕，梅赛德斯车队意大利车手基米·安东内利（Kimi Antonelli）以第三名完赛，提前四站锁定2026赛季F1车手年度总冠军，成为F1历史上最年轻的世界冠军，年仅20岁，同时也是自1953年阿尔贝托·阿斯卡里之后，时隔73年再度获得F1年度车手冠军的意大利车手。此次夺冠也标志着安东内利职业生涯首次登顶F1年度车手积分榜。
作为梅赛德斯重点培养的年轻车手，其兼具历史纪录、年轻化形象及顶级赛事成绩，有望进一步提升个人国际知名度与商业吸引力。同时，年轻冠军的诞生也为F1拓展年轻观众群体、吸引新一代消费品牌提供了新的传播契机。对于梅赛德斯而言，车手个人荣誉与车队品牌形象形成联动，也将进一步强化其在全球市场的竞技影响力与商业合作价值。
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赛事热点
【大连英博首夺中超冠军，足球城市热度与球迷经济再受关注】 11月8日消息，2026赛季中超联赛正式收官，大连英博在最后一轮主场3:1战胜天津津门虎，成功夺得队史首座中超冠军奖杯。本赛季大连英博曾一度落后榜首成都蓉城14分，最终凭借收官阶段五连胜实现逆转，并在与成都蓉城同积52分的情况下，凭借相互交锋成绩优势登顶。收官战在大连梭鱼湾足球场举行，现场吸引超过6万名球迷到场观赛，漫天飞雪中的夺冠场景也成为本赛季中超的重要传播热点。本次夺冠也是大连足球21年后再夺中超冠军。
大连英博的夺冠进一步激活了大连这座传统足球城市的体育消费热情，也为俱乐部品牌建设、球迷社群运营、赛事观赛体验及周边衍生品开发带来新的发展空间。随着球队竞技成绩与城市情感认同形成联动，足球俱乐部有望进一步成为连接城市文旅、商业消费与品牌营销的重要体育IP，为地方体育产业及赞助商合作创造更多价值。 3
媒体平台热点 【WTA与TikTok达成全球内容合作】 11月3日消息，国际女子网球协会（WTA）宣布与TikTok达成全球内容合作，拓宽球迷了解、感受女子网球的渠道。双方将结合球员原创故事、创作者内容以及创新数字体验，让用户在TikTok上以更多方式感受网球赛事的激情。
本次合作是WTA与TikTok过去一年成功协作的延续，进一步提升平台上女子网球相关内容的热度。目前WTA在TikTok账号粉丝量已突破100万。今年至今，相关视频内容总播放与互动量超2.5亿次，同比上涨41%，带WTA话题的相关帖子总量较去年涨幅超50%。 3
品牌赞助营销观察
【第九届进博会开幕 国际运动品牌齐亮相】 11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海盛大启幕，消费品专区成为国际体育品牌的集体展示大舞台。今年，Arc'teryx始祖鸟第一次参加进博会，以“进化向新，历久致远”为主题，全面呈现品牌在专业装备进化与循环探索上的系统性成果，并传递持续布局中国市场的长期愿景。
除此之外，lululemon、阿迪达斯、耐克、ASICS亚瑟士及SKECHERS斯凯奇等国际运动品牌集中亮相，展示最新运动科技、创新产品及本土化发展成果。其中，lululemon连续第三年参展，带来面向训练、网球及跑步场景的三项创新科技；阿迪达斯第五次参展，展台面积扩至500平方米；耐克与亚瑟士连续第七年参展，分别以中国传统建筑元素及品牌在华二十周年为主题呈现品牌发展；斯凯奇则携专业竞速跑鞋及智慧零售体验亮相，已连续八年参展。
从商业布局来看，国际运动品牌正借助进博会这一重要平台，将专业运动科技、产品创新与本土市场战略深度结合，通过持续参展、加大展示投入及强化中国元素表达，进一步提升品牌在中国市场的影响力，同时围绕专业运动、消费体验及本土化创新挖掘新的增长机会。
【途虎养车与F1中国大奖赛达成长期战略合作】 继2026年成为首个登陆F1中国大奖赛赛场的汽车服务品牌之后，11月4日，途虎养车与 F1 中国大奖赛正式官宣达成战略合作。依托本次合作，途虎养车成为2027-2029 赛季 F1 中国大奖赛尊耀合作伙伴，同时也是全球首个与 F1 中国大奖赛达成长期战略合作的汽车服务品牌。
为回馈用户，途虎养车将送出系列福利，为用户提供近距离感受2027 FORMULA 1 喜力中国大奖赛的机会，相关活动信息可前往途虎养车APP了解。
【恒生银行成为WTT香港总决赛2026呈献合作伙伴】 11月2日消息，近日，WTT正式宣布，恒生银行成为WTT香港总决赛2026的呈献合作伙伴。这场赛季末的巅峰对决将于12月9日至13日在中国香港举行，届时男单和女单排名前16位世界顶尖选手，以及8对混双组合将齐聚香江。
恒生银行支持中国香港乒乓球运动发展逾35年，并与中国香港乒乓球总会携手建立完善的人才培养体系。恒生于2001年成立恒生乒乓球学院，通过一系列乒乓球发展及社区活动，已培训逾71,000名学员，并举办逾9,000项推广活动，接触超过478,000名公众人士，持续为中国香港乒乓球运动的发展培育新一代力量。
【雀巢成为NBA官方合作伙伴 包含旗下三大品牌】 11月2日消息，近日，NBA与雀巢宣布达成国际营销合作协议，美禄（Milo）、Nescau与雀巢巧伴伴（Nesquik）正式成为NBA官方合作伙伴。据悉，该合作是雀巢迄今为止规模最大的国际品牌联名项目，将于2027年1月1日正式生效。
这份多年期协议覆盖四大洲共21个市场，合作将落地NBA旗下少年NBA、少年WNBA等多个青少年篮球发展项目与平台，同时也将覆盖NBA全球赛、NBA House等官方赛事与球迷互动平台。本次营销合作还将涵盖零售渠道活动与线下球迷体验，包括推出NBA联名包装促销，以及消费者可通过活动赢取NBA赛事门票、周边商品及其他奖励。
【比亚迪成为澳式足球队霍桑官方汽车合作伙伴】 11月6日消息，近日，澳式足球联赛（AFL）球队霍桑与比亚迪达成合作协议。从2027 AFL和AFLW赛季起，比亚迪将成为该俱乐部的首席合作伙伴及官方汽车合作伙伴。比亚迪将获得两支精英球队服装上的主要品牌展示权，其标志将出现在霍桑AFL队比赛球衣的正面以及AFLW队比赛球衣的后背上部。
此次合作还涵盖所有场外服装、数字平台及场馆媒体资源。在比赛日，比亚迪将在墨尔本板球场、漫威体育场、塔斯马尼亚大学体育场以及新建成的肯尼迪社区中心等场馆的LED显示屏和媒体背景板上获得大量曝光。