深耕快手信任营销，赋能品牌长效增长｜剧星传媒俞湘华出席快手品聚推介会圆桌论坛

11月3日，2027快手磁力引擎品聚营销推介会在沪举办。活动围绕快手内容营销创新、品牌长效经营、AI赋能内容、大促节点运营等议题，集结平台负责人、品牌方、达人、营销服务商代表，共探短视频生态下品牌增长路径。剧星传媒执行总裁俞湘华受邀参与圆桌论坛，从营销服务商视角，围绕品牌内容表达、AI创作边界、CNY节点营销、生态布局方向分享实战观点。

本次圆桌由快手磁力引擎营销业务磁力方舟负责人江枫主持，聚焦品牌内容适配、达人合作、AI营销、春节种草、行业趋势等话题展开交流。俞湘华结合全域营销实践，重点围绕四大议题输出观点。

谈及品牌如何把信息转化为快手用户愿意看的内容，俞湘华提到，不少品牌习惯于用“说明书思维”做内容，堆砌卖点、硬推话术，和平台用户的接收习惯错位。快手生态的根基是真实的信任关系，品牌营销要转向生活化叙事。一是做好信息分层，守住核心价值底线，给达人留出创作空间，避免脚本固化；二是把卖点嵌入真实场景，通过原料溯源、产品实测、日常使用、售后展示等内容，传递性价比与可靠服务，柔性传递品牌信息。

针对AI内容创作与真实性平衡这一行业热点，俞湘华认为，AI是提效工具，而非内容主角。快手内容迭代快、上新频次高，AI可以快速产出脚本初稿、生成多版本素材、批量做选题测试，降低品牌试错成本。同时，真实是快手内容和品牌长期资产的底线，坚持“AI提效、真人保真”：AI负责提效，产品实测、真实体验、达人感受，必须真人实拍核验，不能由AI凭空编造。

在CNY春节营销的讨论中，俞湘华分析，快手春节流量是团圆情绪、人情往来、年货刚需叠加的场景，不适合只做品牌曝光。他提出三段式打法：错峰前置种草，提前布局囤货、送礼等家庭场景内容；内容贴合春节语境，适配全家共同观看、共同决策的特点；打通种草、搜索、直播间、货品承接链路，把节日热度转化为用户资产，而非单纯追求一次性冲量。

论坛收尾交流未来方向，俞湘华重磅介绍了剧星在快手的规划：一方面升级AI能力，搭建“产出-小流量测试-数据回流-迭代”的闭环测试体系，摸索适配快手生态的内容范式；另一方面，帮助品牌跳出短期投放思维，持续沉淀内容资产和用户信任资产。服务商要做好平台、品牌、达人之间的连接器，陪伴品牌在快手长效经营。

未来，剧星传媒将持续布局快手全域营销，依托内容与AI能力，挖掘平台生态价值，助力品牌数字化经营。