第33届中国国际广告节于10月23日-25日在北京海淀中关村国际创新中心举办。作为国内极具影响力的行业专业盛会，本届广告节同期重磅推出体育营销产业分享会，由咪咕联合中国广告协会体育产业工作委员会主办，中国广告协会会长张国华出席本次活动。剧星传媒厦门分公司总经理郭伟思、剧星传媒体育营销部负责人朱莹受邀出席活动。
凭借在体育IP全案整合营销、热点营销、顶级IP商业化运营以及AIGC体育营销落地的成熟实战经验，剧星传媒体育营销部负责人朱莹受邀担任核心圆桌嘉宾，与中国广告协会体育产业工作委员会秘书长冯涛、中国移动咪咕公司商业拓展中心广告业务负责人王鸿儒、明略科技集团副总裁王佼佼、杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩、CSTS世承集团首席战略官罗天健等行业头部专家齐聚一堂，围绕《后世界杯：中国品牌如何用国际大赛激活全球增长》展开深度研讨。
朱莹结合剧星传媒为双鹿电池、度小满、外星人电解质水等品牌打造的世界杯营销标杆项目，分享在国家队区域权益运营、跨平台赛事整合、全链路热点营销、赛事资产长效沉淀、AIGC创作等方向的实战方法论，以专业视角探寻中国品牌依托国际大赛、激活全球化增长的破局之路。
当下，中国企业参与世界杯的方式，正从传统广告露出，转向技术、产品、内容和服务能力与赛事的深度绑定；品牌营销的方式也转向与技术能力、内容生态深度捆绑的价值共建。
谈及为双鹿电池打造的世界杯营销项目，朱莹介绍：“国家队区域权益正处在由单次曝光向深度价值渗透的过渡区间，是未能拿到顶级赞助席位的品牌，触达赛事核心语境、借势大赛热度的优质可行路径。作为非FIFA官方顶级赞助商，品牌选择以阿根廷国家足球队中国区官方合作伙伴这一国家队区域权益切入世界杯营销场，仅用开幕前18天，便完成签约到全链路官宣落地。”
“依托剧星传媒丰富的客户储备与全媒介整合能力，我们为客户精准挖掘差异化赞助赛道，锁定‘阿根廷国家足球队+AIGC’这一差异化创意组合，实现赛道研判、内容策划、投放落地的闭环交付。AIGC重构了传统TVC的生产链路，压缩脚本反复打磨、分镜绘制、素材渲染、初剪成片等周期冗长的环节，让品牌在极短的赛事窗口期内，完成从签约到全量上线的高效落地。”
顶级赛事营销的核心命题，是如何把一次性营销投入，从短期费用转化为可持续的品牌资产，将赛事势能沉淀为用户、内容、渠道资产与品牌心智，收获长期复利。
剧星擅长在热点窗口期快速出手。对于“如何避免营销停留在一次性热点，而是沉淀为长期资产”的问题，朱莹表示：“在剧星的视角里，体育 IP本身就是值得持续深耕的长期资产，而非短期流量工具。双鹿电池布局足球赛道，并非只瞄准世界杯这一届赛事，而是基于赛道长期价值的判断，持续围绕国际球队联动、青少年足球等方向深耕运营。”
本次圆桌交流，既是行业前沿思想的碰撞，也是剧星传媒体育营销实战方法论的一次公开输出。剧星传媒将持续依托体育IP运营能力与AIGC全链路营销优势，持续探索体育赛事与品牌增长的融合路径，助力更多品牌借势体育之力，实现声量破圈、资产沉淀与长效增长。
剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，构筑品牌IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。
