当剧本杀走进直播间：剧星×认养一头牛，用沉浸式内容定义「品销协同」的夏日增长路径

夏日，是消费需求集中释放的季节，也是品牌抢占增长机会的重要节点。9月4日，巨量引擎「乘风夏日案例大赏」正式揭晓，剧星传媒携手认养一头牛打造的「品牌周年庆×平台IP强强联动 沉浸式剧本杀直播实现品销协同」案例成功入选，精准捕捉夏日增长机遇，助力品牌实现声量与销量的双重突破。

围绕这一核心命题，剧星传媒以品牌成立十周年大事件，联动抖音商城「超级品牌日」，与优质微综艺型内容达人共创，将沉浸式演绎剧本杀搬进直播间，由观众投票主导剧情走向。通过内容营销及平台资源加持，品牌直播间成功登顶抖音冲饮榜TOP1，峰值在线突破10万+，拉新率1X%。

依托萌趣三丽鸥正版授权IP资产长期沉淀的影响力，触达Z世代与新锐白领人群；联动@阿哲什么都会达人矩阵账号，预热短视频释放剧本杀直播悬念，制造话题热度，24小时曝光340万+，点赞30万+。一边借助IP积累的品牌好感收拢目标人群，一边靠达人短视频完成注意力种草，双向沉淀潜在客群，为直播大场转化打好用户基础。

携手达人@阿哲什么都会定制专属剧情，将剧本杀玩法搬入直播间，沉浸式演绎「探寻牛奶失踪真相」。在推理互动环节，自然植入产品使用场景与带货话术，兼顾娱乐效果与带货属性，拉动直播间转化。

联动多位带货达人，以核心机制承接前期内容发酵带来的流量，把话题热度、用户兴趣转化为实际成交。

本次夏日营销项目，全方位落地了剧星传媒服务品牌长效增长的核心能力，集中展现了团队差异化、全链路的营销核心优势。

其一，精细化IP心智运营能力。跳出表层IP联名营销思维，将三丽鸥IP转化为撬动年轻用户的情绪钩子与心智入口，通过前置内容种草沉淀品牌好感，让IP价值真正落地为用户认知与潜在消费力。

其二，短直联动全链路整合能力。达人短视频（短）种草、品牌直播间（直）引爆、达播矩阵（长尾）承接，打通内容、流量、转化全环节，补齐行业营销“种草热、承接冷”常见断点，实现流量高效复用、生意持续增长。流量不漏、声量不散。

其三，内容驱动的直播创新能力。推动直播从单纯的“卖货场”升级为“内容场”，以沉浸式、互动式创意内容重构消费场景，弱化营销感、强化体验感，让商业转化成为用户的主动选择，实现品牌声量与销量的双向高质量增长。