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【一周资讯】8.31-9.6体育热点观察
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运动员热点
【安踏官宣严子怡成为品牌代言人】 9月5日消息，安踏正式宣布中国女子标枪运动员严子怡成为品牌代言人。官宣当天，严子怡正在比利时布鲁塞尔征战2026年世界田联钻石联赛总决赛，并最终以68.42米夺冠、刷新赛会纪录，实现2026赛季钻石联赛五站全胜。
此次签约发生在名古屋亚运会前夕，严子怡也将迎来个人首次亚运会之旅。安踏目前已赞助20支中国国家队，此次提前签约18岁的田径新星，也被视为其围绕新生代运动员和亚运周期进行资源布局的一步。
【郑钦文美网惊天逆转，晋级女单16强】 9月6日消息，中国网球运动员郑钦文在2026年美国网球公开赛女单第三轮比赛中上演大逆转，在决胜盘0比5落后的情况下连赢7局，最终击败美国名将凯斯，晋级女单16强。这也是郑钦文继2023年后再次闯入美网女单16强。
【吴易昺再次闯入美网男单32强，追平个人最佳战绩】 9月5日消息，中国网球运动员吴易昺在2026年美国网球公开赛男单第三轮中以0比3不敌卫冕冠军阿尔卡拉斯，止步32强。不过，此次晋级32强已追平吴易昺个人美网最佳战绩，也是他继2022年后再次进入美网男单32强。
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媒体平台热点
【中国足协中国之队与咪咕达成深度版权合作 未来四年赛事全免费】 9月4日，主题为“记录今天·智见未来”的中国足协中国之队&咪咕版权合作发布会在国家足球青训中心举行。双方共同宣布中国足协中国之队与咪咕公司新周期版权合作正式启幕。
未来四年，咪咕公司作为中国足协中国之队新媒体合作伙伴，将全程见证并记录中国之队征程的每一场关键战役，未来四年全部国家队赛事咪咕都将面向所有用户免费开放，双方也将共同书写中国足球数字体育的崭新篇章。
【新爱体育与欧足联达成续约 欧冠独家全媒体版权合作至2031年】 9月4日，新爱体育与欧足联达成新一轮版权合作。根据协议，双方的合作续约至2030/31赛季，新爱体育将在未来5个赛季继续持有欧足联俱乐部系列赛事在中国大陆地区的全媒体独家版权，覆盖欧冠联赛、欧联杯、欧协联、欧超杯及欧青联等赛事。
此次续约意味着，未来5年中国大陆球迷仍可通过新爱体育旗下平台完整收看每一场欧战对决，权益形式涵盖全程直播、赛事回放、官方集锦及短视频等多个维度。从联赛阶段到决赛之夜，欧足联俱乐部系列顶级赛事将在中国大陆地区实现全程完整呈现。
【寰铂体育获得耐高五年独家运营权 抖音签约成为新赛季独家直播平台】 9月2日，2026-2027赛季耐克中国高中篮球联赛（CHBL，简称 “耐高”）新赛季启动仪式于北京隆重举办。仪式现场，中国学生体育联合会向寰铂（深圳）体育文化有限公司授予牌匾，正式宣布寰铂体育成为耐克中国高中篮球联赛未来五年独家商务运营推广单位。
同时，寰铂体育与抖音完成合作签约，抖音正式成为耐克中国高中篮球联赛的独家直播平台与官方内容合作伙伴。双方将围绕赛事全场次直播、短视频内容开发、运动员人物纪实挖掘、线上互动专题活动、球员二创激励等多维度深度协作。
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品牌赞助营销观察
【F1与迪士尼深化合作，《赛车总动员》亮相蒙扎】 9月3日消息，近日，F1与迪士尼宣布深化全球合作，并将迪士尼·皮克斯《赛车总动员》首次纳入双方合作项目。作为合作落地的重要节点，闪电麦坤于9月4日至6日的F1意大利大奖赛蒙扎站亮相，并以特别造型完成荣誉巡游。
此次活动恰逢《赛车总动员》20周年，双方还特别打造《赛车总动员》主题F1安全车，并推出联名服饰、收藏品及车模等周边产品，通过IP内容、赛事体验和衍生商品的多维联动，进一步拓展F1与迪士尼双方的粉丝圈层。双方合作目前已延长至2028赛季。
【亚运会中国健儿参赛名单正式公布 安踏助力20支国家队出征名古屋】 9月4日，第20届名古屋亚运会中国运动员参赛大名单正式公布。本届中国队出征队伍共由1274人组成，其中运动员815人，将参加38个大项、369个小项的角逐，“05后”运动员占运动员总数的27%。其中，安踏为20支中国国家队打造了比赛及训练装备冠军龙服，助力中国健儿征战名古屋。
响应国家体育总局“633”发展战略，本次亚州体育盛会安踏支持的20支国家队覆盖举重、体操等传统优势项目，同时包括游泳、赛艇、冲浪、帆船帆板等基础大项，射箭、自行车等潜优势项目亦位列其中。届时，超200位中国运动员将身着安踏专业装备亮相名古屋赛场，安踏也成为本届赛事支持中国国家队数量最多的中国运动品牌。
【第四次携手！海信成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴】 9月4日消息，欧足联与海信在德国当地时间3日联合宣布，海信正式成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。
这是自2016年以来海信连续第四次赞助欧洲杯，这在中国企业中尚属首次，充分展现出海信以长期主义坚定全球化和自主品牌建设，加快迈向世界一流品牌的决心。
【海尔成为欧冠赞助商 合作期至2031年】 9月4日消息，中国消费电子和家电企业海尔在柏林国际电子消费品展览会（IFA Berlin）期间宣布成为欧冠新赞助商。双方的合作将从2027年持续至2031年，为期至少四年。
海尔以“Play with the number ones（与第一同行）”作为此次合作的宣传口号。海尔已经连续17年在市场销量方面位居行业第一，如今也将与世界顶级球员以及这项顶级足球赛事联系在一起。
【K·SWISS成为ATP官方鞋类合作伙伴】 9月2日消息，ATP宣布与传统网球鞋品牌K·SWISS达成多年合作协议，K·SWISS成为ATP全球官方鞋类合作伙伴。作为合作的一部分，K·SWISS将为ATP裁判、理疗师及重要赛事官员提供专业鞋履，同时也将为球员和赛事提供更多与品牌互动的机会。
其中，目前没有鞋类赞助商、并希望穿着K·SWISS参赛的ATP球员，也将获得K·SWISS提供的专业鞋履支持。双方还将携手打造五款ATP联名网球鞋，让全球球迷通过这一拥有悠久网球历史的专业鞋履品牌，以全新的方式感受网球魅力。
【雪碧成为NBL和WNBL官方软饮料合作伙伴】 9月2日消息，近日，自2026/27赛季起，雪碧成为澳大利亚两大顶级篮球赛事——NBL和WNBL的官方软饮料合作伙伴。通过此次合作，可口可乐品牌将出现在两大联赛的场边，初期将以扣篮作为品牌推广活动的核心。
雪碧还将参与NBL“新星计划”，通过该联赛这一通往职业篮球（包括NBA）的跳板，将品牌与年轻球员紧密联结。此次合作紧随该品牌近期另外两项篮球举措之后：雪碧将于2026年重返NBA，成为其官方全球软饮料合作伙伴；并与欧洲篮球联赛达成2026/27赛季起的新多赛季合作协议。
【捷途成为国际篮联官方汽车供应商】 9月3日消息，近日，国际篮联与奇瑞旗下品牌捷途达成新的全球合作伙伴关系，使其成为国际篮联的官方汽车供应商。
此次合作标志着一个重要里程碑，将支持国际篮联各项重大国际赛事的持续筹备工作，并加强赛事期间的交通出行解决方案。该协议是2027年卡塔尔国际篮联篮球世界杯持续筹备工作的一部分，并将支持国际篮联在赛事举办前的各项活动。