发色即情绪丨剧星发布《染发行业趋势洞察》

染发赛道持续保持高热度增长，用户不再只关注颜色本身，而是借由发色，表达状态情绪与身份，染发正在从功能性消费转向情绪消费。

剧星传媒依托小红书灵犀官方数据平台，从染发情绪出发，产出更具染发行业特色的七大人群以及六大情绪趋势，发布《染发行业趋势洞察》深度行业报告。

本次洞察报告跳出单纯罗列市场数据盘点的模式，从“情绪-场景-内容-产品”四层递进，构建“漂→染→护→修→补”全周期种草闭环。让每一次搜索都有情绪出口，让每一次心动都有内容承接，直击染发行业从功能消费转向情绪消费的底层变革，打造品牌差异化内容种草核心竞争壁垒。

一、染发行业新风口：

漂染剂高需低供，盖白、潮色成两大增长密码

当前染发赛道呈现明显的红海、蓝海市场分割，漂染剂赛道形成高需求、低供给的蓝海格局，内容供给存在巨大空间，是品牌增量核心突破口。

漂染剂的细分数据显示，彩染内容阅读量最大，仍是市场主流，而漂发的需求已快于纯染发，同时基数较小的盖白发赛道同比增速高达78%，盖白成为新的增长亮点。

从黑茶、冷棕等自然色，到亚麻、奶茶、冰蓝等潮色，再到粉、橙等玩趣色，用户对发色的个性化需求不断丰富，但购买决策的核心逻辑已经升级——显色效果只是基础门槛，呈现良好的质感，才是用户最终的决策关键。

二、行业底层格局：

两条染发消费路径清晰分流

在消费场景上，市场彻底分化为居家自染、沙龙专业染发两大群体，人群规模呈现64%、36%的悬殊比例。居家染发相关搜索总量突破2500 万，沙龙染发搜索量1800万。

二者消费心态、审美偏好与内容需求差异显著。家染人群，核心诉求是可控、省钱、高效便捷，日常需求集中在补发根、遮盖零散白发、自然低饱和发色，不追求重度漂染与夸张潮色；在内容上，体制内发色、黑发直染、深色发色等相关内容热度大幅上涨。

沙龙染发人群，更看重专业造型与风格表达，愿意为漂染、潮色、定制造型买单，青睐亚麻灰、粉紫、白金等个性吸睛、氛围感强的发色，相关内容依托演唱会应援、拍照出片、漫展造型等场景方向爆发式传播，更加偏向个性审美、追求潮流氛围感。

用户对发色的选择本质也是在寻找适配自己的情绪解法。家染人群追求低成本实现发色自由，通过免预约、免推销、低成本DIY，以可控的方式解决遮白发、补发根、怕社交、怕麻烦的焦虑，用“局部调整、低门槛变美”实现悄悄逆袭。沙龙染人群则期待意满离收获梦想发色，愿意为巴黎画染、定制设计等复杂效果和专业服务买单，追求“换发色如换人”的惊喜感，核心是用专业兜底的体验满足对完美造型的期待。

三、家染人群洞察：

以“家染”为新的视角, 聚焦发色“个性表达”

依托小红书灵犀官方全周期海量数据，剧星进行了家染人群深度洞察，为行业与品牌在发色需求的跃迁中找到更精准、更有共鸣的细分人群。

深入家染场景决策点，找到家用染发剂人群

家染场景主力是占比88%的19-30岁未婚中高消费女性，她们通过小红书从“想自己染”到“选什么产品”层层筛选，核心需求是低成本、不翻车、能显白、能尝试流行发色，把家染当成一种低门槛的变美方式和情绪表达。同时热衷于发色素颜效果展示、IP角色发色复刻、户外发色实拍、新手教程等内容，以此降低决策风险、获取审美认同，把家染作为满足自我表达与情绪价值的重要方式。

下钻家染人群生活状态，找到“情绪因子”

不同人群在生活中的发色需求不同，也呈现出各异的高浓度情绪，剧星将所有染发用户的消费动机拆解为三层情绪金字塔。

底层为生存适应性情绪，占整体人群57%，是市场基本盘，核心情绪关键词为焦虑、落差、尴尬、安心、掌控。这部分用户染发的核心目的是修复因生活压力、年龄增长、烫染发导致的发色问题，最典型痛点就是新生白发、布丁头发色断层。

中层是社会适应性情绪，占人群36%，属于社交驱动型消费，情绪因子包含稳定、松弛、自信、认可、归属感等。用户染发是为适配校园、职场、社交圈层规则，在安全范围内表达自我。

顶层为超越性情绪，仅占7%，属于小众高势能需求，核心情绪是好奇、自由、期待、重塑、重启人生。

基于三层情绪划分，进一步聚类出七大细分家染人群，覆盖全年龄段、全消费力用户，并给出每一类人群清晰的量级、画像、情绪发色偏好与适配产品，为品牌细分赛道布局提供数据支撑。

以人群量级最大的次元玩色咖为例，该人群覆盖323万+用户，主要关注内容为美妆、时尚、二次元等Z时代潮流话题，核心情绪是自由、期待、渴望，他们日常穿梭漫展、演唱会，发色是圈层身份标识，粉金色、冰蓝色、薄荷绿等浅潮色是首选，适配白金漂粉、去黄固色洗发水、一次性染发喷雾，这类产品在该人群中TGI指数颇高，种草转化能力极强。

四、六大染发行业趋势

拆解染发内容与产品增量机会

1、发色成为IP圈层符号，追星、二次元催生同款染发热潮，IP类词汇搜索量同比暴涨103%，用户开始将发色视作靠近偶像、融入兴趣圈层的具象符号，影视剧女主发色、偶像同款发色持续刷屏小红书，消费者通过染发完成圈层归属与身份认同。

2、发色开始与穿搭妆容深度绑定，当下消费者不再单独看待染发，而是将发色当作无需额外化妆的自带滤镜，尤其是在新年、圣诞、派对、出游等节点，发色直接成为了氛围感的终极滤镜，用户开始用发色获得“自带焦点”的自信感。

3、盖白也正在走向全面年轻化，黑发透支修复是家染赛道的新趋势。#白发焦虑话题总浏览量高达2.6亿，其中78%浏览用户为40岁以下年轻群体，盖白染发不再是单纯的抗衰行为，更成为年轻人修复“被生活消耗”的视觉状态、缓解落差感，找回自信与状态主动权的方式。将遮盖白发与驱散疲惫、重塑自我的情绪需求深度绑定，推动了“盖白年轻化”的染发消费新趋势。

4、职场也在同步低调色崛起，个性与规则实现平衡，体制内发色持续高热度。#体制内发色总浏览量233.57万，#职场低调发色 46.41万，稳定、松弛是底层情绪。大量上班族、体制内人群陷入“想换发色又怕过于张扬”的矛盾，低饱和雾感深色成为最优解，在规则范围内保留微小自我表达。

5、感官治愈式居家染发，安全、香氛、沉浸式DIY也在成为新消费需求。发质修护相关搜索涨幅112%，果香香型关键词上涨98%，花香79%。居家染发不再只是简单上色，演变为更加松弛的专属独处疗愈仪式，用户追求温和无刺激成分、舒适香氛、简单无压力操作，享受沉浸式变美的过程。

6、全周期发色自主管理崛起，用户做起了自己头发的“主理人”，漂-染-护-修-补闭环需求爆发。根据小红书灵犀官方数据，护色搜索涨幅433%、修复155%、补色138%，数据直观证明，用户需求已经从单次染发，延伸至完整发色生命周期管理，核心痛点是掉色后的尴尬期，颜色走样，发质开始毛躁，用户希望自主掌控发色褪色节奏，每个阶段都能保持精致状态。

五、品牌种草新解法：

情绪-场景-内容-产品四维种草

搭建染-护-修-补全周期闭环

基于全维度数据，剧星提出全新的品牌营销逻辑，摒弃单一色号种草，以“情绪-场景-内容-产品-内容”搭建完整转化链路，实现品牌长期沉淀。

从用户决策层面来说，用户染发决策的本质是情绪驱动而非单纯功能需求，品牌需在用户“从刷到到想染再到开始搜”的心动节点抓住机会，更要通过覆盖漂染、护色、修复、补色的全周期染护产品与真实用户内容种草，解决用户掉色、伤发、盖白等痛点，实现“染护情绪闭环”。

同时，剧星结合染发行业的六大趋势，不同目标人群的情绪需求，匹配对应发色与产品卖点，精准挖掘种草机会，把一次性消费转化为用户的长期关系。拆解了从漂、染、固、补到修的差异化产品矩阵与精准种草方向，为品牌提供了从用户情绪洞察到落地营销的完整闭环策略。

染发赛道的核心增量密码，藏在用户的情绪需求之中。对于品牌而言，放弃单一色彩营销，找准自身赛道定位，抓住家染及沙龙染发差异化表达，精准承接不同人群底层情绪诉求，才能在拥挤的染发赛道跳出同质化。

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*来源：剧星智库。未经许可，禁止转载

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