「星·观察」谁在7月抢走了139个品牌官宣？市场给出了答案

7月的明星代言市场，用“井喷”形容并不为过。

据剧星传媒不完全统计，当月官宣代言事件高达139起，覆盖美妆个护、服饰鞋包、食品饮料等11个行业，涉及135个品牌。明星商务合作进入了一场密集、火热的盛夏，远比数字本身精彩。

一、星·格局

美妆个护明星官宣数量“断崖式领先”

从行业分布看，美妆个护以63起明星官宣事件毫无悬念成为本月代言投放的绝对主力；服饰鞋包（23起）与食品饮料（22起）分列二、三位，三者合计包揽了7月近八成的明星资源。

这并非偶然。7月正值防晒刚需、控油清爽需求激增的夏季消费窗口，叠加暑期户外社交场景密集，“颜值经济”迎来全年最强的需求脉冲。

二、星·策略

代言Title从“单点头衔”走向“金字塔矩阵”

如今品牌的代言头衔早已不再是简单的“代言人”三个字。

在7月的139起官宣中：“品牌代言人”出现34次（24.5%），“品牌全球代言人”18次（12.9%），“品牌大使”14次（10.1%）。更值得关注的是非主代言头衔的集体扩容——各类限定性头衔，占比逾五成。

这意味着，品牌正在把明星的商业价值“拆细用足”：单一、长期、高覆盖的主代言头衔之外，越来越多“轻代言”被用来匹配具体产品矩阵与分层客群。如六神官宣穆祉丞为“青春爽感代言人”、馥绿德雅官宣张新成为“清新代言人”、中乔体育官宣徐梦洁为“夏日蓝调大使”等。

三、星·价值：

内容型资源正在重写明星“定价逻辑”

再看明星维度，7月官宣呈现“群星璀璨，少有垄断”的格局。品牌选艺人不再只看粉丝数据，形象契合度、路人口碑、舆情风险、性价比都成为综合考量。

但分散格局中也有例外，张凌赫以一组“代言五连宣”跑出了独立行情。

7月15日-7月24日，他迎来了密集的品牌官宣窗口——兰蔻、适乐肤的title升级，淘宝闪购、赛百味和阿维塔的全新合作。五大代言，横跨美妆个护、电商平台、食品饮料和交通载具四大行业，品类跨度之大与官宣节奏之快在同期艺人中罕见。

为什么品牌会纷纷选择在7月锚定张凌赫的合作？这是流量红利的偶然兑现吗？实则不然，这是品牌方基于代言人内容型资源排播的精准卡位。其主演大剧《这一秒过火》于7月19日播出，剧集上线意味着艺人将进入为期数周的高频曝光期：追剧团、扫楼、社交媒体互动等，天然为品牌官宣创造了“借势发声”的叙事空间。

这一案例也指向了一个正在成型的行业趋势：剧综型艺人于品牌仍有巨大的附加价值有待挖掘。在其内容型作品上线期间，他们拥有集中且确定的曝光窗口。锚定剧综排期、提前布局官宣节奏，对品牌和艺人将是双赢。

四、星·同行：

剧星传媒7月部分官宣案例敬呈

剧星传媒始终站在一线，以策略洞察与资源整合能力，助力品牌精准卡位每一次明星营销机遇。

结语

流量浪潮褪去，明星代言正逐渐回归营销本质。

品牌不再为流量光环支付溢价，代言合作的底层逻辑正从“注意力采购”转向“价值共生”——剧综型艺人的备受青睐，可见品牌与艺人的双向赋能重新定义了商业合作的估值模型。

剧星传媒期待与更多品牌携手，共探明星合作的无限可能，共襄市场盛举，共创价值增量！

剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，并在12个核心城市设立分公司和子公司。目前拥有员工1800余人，2025年营业额流水突破100亿元。剧星传媒以“IP+AI”为核心，构筑IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。