微博商业生态全国渠道总监杨珊珊、渠道组长李敏敏、渠道经理田建超，与剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、副总裁高利萍、全国策略中心高级策略总监桂婉舒、娱乐与体育营销中心艺人商务总监郑俊文、娱乐与体育营销中心体育营销部负责人朱莹等齐聚现场，见证这一重要行业成果落地，携手开启明星营销智能化、数据化、系统化的新篇章。
发布会上，剧星传媒董事长兼总裁查道存介绍剧星传媒在明星营销领域着力破解的三大核心命题——品牌影响力提升、带货转化落地、营销效率升级。围绕品牌力增长，剧星提出“IP+明星营销”的解决方式，打造【长-短-直】整合营销模式，依托优质IP内容找到热点明星，以短代、短视频破流量瓶颈，直播促进最终转化，让明星热度真正赋能品牌声量、提升品牌力。
在转化层面，剧星打造了明星营销全链路，形成从签约、官宣、种草到直播的完整营销闭环。剧星传媒具备成熟的直播电商服务能力，去年累计操盘近百场明星大场直播，沉淀出大场直播的“四有原则”方法论，让明星合作更精准稳妥。
而针对决策精准度和服务效率的提升，剧星的解法是“AI+明星营销”。在剧星自研的星河AI全链路工作台之上，“星选”进行艺人评估与选择，缩短决策周期；“星创”以AI赋能TVC、素材制作，大幅缩短拍摄周期。
《白皮书》提到：2026年上半年明星营销三大关键词是矩阵化、数据化、AI化，增长不再靠赌艺人押热点，而是靠系统化运营把每次合作的价值吃透。品牌与明星的合作愈发紧密，营销迭代的速度也远超以往。
但在海量官宣的热闹表象之下，行业的运行逻辑正在发生深层变化——明星营销已从“流量采购”进入“系统化价值运营”阶段，底层逻辑发生根本性转变，带动全产业链玩法迭代。品牌从签约单一代言人转向搭建分层艺人矩阵，从单次官宣动作拓展为兼具种草、直播的完整链路，从追求短期声量爆发转向兼顾形象储蓄与品效转化。
《白皮书》总览明星营销行业大盘：明星代言规模仍处增长高峰，品牌从单次试水到多矩阵布局。全行业明星营销赛道投放热情持续走高，品牌对明星营销的投入正在成为确定性预算。
《白皮书》拆解了明星产业链趋势，从上游艺人端（产业流量源头）、中游品牌端（产业价值中枢）、下游平台端（流量分发与转化）三大板块，透视行业真实运营规则。
《白皮书》从当前市场三方趋势变动出发，拆解提炼快消、耐消、新锐三大赛道玩法，提炼价值套现、价值储蓄两大营销抓手。
《白皮书》系统讲述了“AI+全链路智能体系”，该体系以剧星技术底座×微博数据生态为基础。剧星打造星河AI全链路工作台，覆盖艺人营销全周期五大智能模块——艺人评估、明星官宣、明星素材、媒介投放、明星直播，以数字化能力简化繁琐流程，提升营销决策与执行效率。微博代言人全链营销体系，以AI驱动明星（代言人）营销，赋能品牌科学增长。
根据拉面范“新一代方便面”的年轻化定位及拉新破圈诉求，借助微博圆点CIRCLE【代言人AI甄选及评估】系统，对张凌赫进行多维度量化评估，为品牌提供从选人评估到策略落地的完整决策依据。
根据爱玛提升品牌时尚感知、突破圈层认知、打开年轻人新市场等核心诉求，品牌在一个多月内接连官宣两位代言人——欧阳娜娜及周冠宇。依托微博圆点CIRCLE社交大数据平台精准圈定不同兴趣人群，以“她时尚+他科技”双线布局，帮助爱玛与不同圈层的年轻用户建立新的连接。
根据认养一头牛品牌提升品牌力、突破地域围剿等核心诉求，剧星传媒选择国民高口碑女演员赵丽颖作为品牌代言人，契合品牌温和自然的调性，依托艺人国民度收获用户信任，让“自然好牛奶”的产品心智广泛出圈。
剧星传媒助力双鹿电池达成与阿根廷国家队的深度合作，在跨时区的条件下仅耗时18天高效走完意向洽谈、合约签署、世界杯开幕式官宣全流程。同时全程追踪赛事热点，策划上线猜比分等趣味互动内容，借赛事热度持续维持大众关注度。借力AIGC技术定制专属创意TVC，实现体育场景与产品卖点自然契合。
展望下半年，精细化、矩阵化、数据化仍将是行业演进的主线。增长不再靠赌一个艺人、押一次热点，而是靠一套系统方法把每一次合作的价值用足用好。剧星传媒将持续深耕明星全链路营销赛道，以数据AI技术底座与标准化服务体系，为品牌提供明星营销解决方案，与行业共同构建全域增长新生态。
剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，并在12个核心城市设立分公司和子公司。目前拥有员工1800余人，2025年营业额流水突破100亿元。剧星传媒以“IP+AI”为核心，构筑IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。
