当2026美加墨世界杯1/4决赛的最后一声哨响在北美赛场落下，法国、西班牙、英格兰、阿根廷四支球队半决赛会师，万众瞩目的终极对决即将到来。对于球迷而言，这是狂欢的升级；而对于体育营销赛场而言，短周期、高竞争的营销博弈全面升温。开赛至今，剧星传媒体育营销部以一场精准迅猛的“闪电战”，率先实现顶级球队资源与版权平台合作的双线突破，助力TCL、度小满、外星人电解质水等一众中国品牌借势世界赛场稳步攀升声量。值此4强出炉的关键节点，我们专访了剧星传媒体育营销部负责人朱莹，复盘世界杯营销的战略思考与落地打法，展望半决赛新阶段的营销升维路径。
美加墨世界杯开赛至今，剧星整体的营销思路是怎么设计的？
朱莹：世界杯的流量特质从来都是“高度集中、窗口期极短”——从开幕到决赛的39天时间里，全球注意力被极致压缩，机会稍纵即逝。所以我们从一开始就采取“闪电战”思路——快速决策、快速卡位、快速落地。
基于这个判断，在赛事开幕前我们就启动了资源筹备，提前锁定核心球队权益与头部平台合作席位（比如剧星传媒成为咪咕的核心代理商）。也正因如此，才能在开赛后从容排兵布阵，让品牌的每一分投入都精准踩在流量节点上。
朱莹：我们的解法是“IP+AI双轮驱动”。首先深度绑定具备全球影响力的顶级球队、合作世界杯版权平台，把品牌精神与球队的拼搏、坚韧特质做绑定，让品牌获得顶级IP的价值背书；其次是用AIGC技术为内容赋能——传统体育短视频制作往往周期长、成本高，很难跟上世界杯一天多赛的节奏，依托剧星自研的星河AI全链路工作台，我们能快速生成了多版本、多风格的创意视频内容，提升内容生产效率、拓展创意边界。针对咪咕视频、小红书等世界杯版权平台，剧星分别如何布局？朱莹：版权平台的价值，从来不止于“曝光”，也在于“场景”。咪咕视频拥有全量赛事版权，覆盖大屏与小屏、家庭与个人的全场景观赛需求，这里聚集了最核心、最沉浸的球迷群体，是品牌建立深度心智的绝佳场域。
我们助力TCL与度小满融入赛事直播的核心环节或赛事衍生节目，让品牌成为观赛体验的一部分。当用户想起世界杯的熬夜观赛、想起绝杀时刻的激动，会自然联想到陪伴全程的品牌。这也是版权平台合作的核心价值：用确定性的高覆盖，做深层次的心智植入。朱莹：同样，世界杯的流量不止在赛场，更在每个人的社交生活里。小红书覆盖年轻群体的生活方式，在这里，世界杯不只是一场球赛，更是熬夜看球的补给、朋友聚会的氛围、运动健身的话题，是和日常生活紧密绑定的社交内容。我们助力外星人电解质水以小红书世界杯首席合作伙伴的身份，锁定了平台赛事核心流量入口，整合专题页、开屏、惊喜盒子等资源，让品牌自然融入用户的分享内容里，从“赛事赞助商”变成 “看球必备好物”。进入四强赛后，平台单场比赛的关注度和收视时长还会再上一个台阶。朱莹：过去的体育营销，很多时候是“单点作战”——品牌找一方买资源，再找另一方做内容，再找第三方做投放，环节分散，效果也容易打折扣。而剧星一直在做的，就是把这些分散的环节打通，整合成一套完整的体育全链路营销生态。- 全流程IP服务：IP前瞻评估→深度绑定→营销赋能全流程服务，让IP真正为品牌所用，而非贴标。
- 全渠道资源整合：整合媒介、内容、明星、直播全渠道资源，打造从曝光到转化的闭环。
- 全链路营销服务：从策略、资源、内容、执行到数据追踪一站式服务，让项目全链路可控，效果可追踪。
“资源”是底气：我们持续深耕全球顶级体育IP，手握球队、赛事、平台、运动员等多元核心资源，能帮品牌在大赛中精准卡位；“内容”是优势：不是为了营销而营销，而是基于品牌调性和IP特质，做真正能打动人的创意内容；“AI”是基座：自研的星河AI全链路工作台，提升了内容生产的效率，也打开了体育营销的创意边界。如今4强已出，赛事还在继续，接下来剧星在体育营销板块有怎样的规划？朱莹：真正的高潮还在后面，接下来的每一轮比赛，都是流量与情绪的双重升级。站在更长远的视角看，一届世界杯的落幕，从来不是体育营销的终点，未来还有亚运会这个顶级赛事IP，WTT中国区大赛、斯诺克深圳大奖赛、中国台球俱乐部职业联赛、中国排球超级联赛、武汉网球公开赛等垂类赛事，以及各地方赛事接踵而来，构成了贯穿全年的、可持续深挖的品牌增量场。未来剧星传媒会继续以“IP+AI”打造全链路增长闭环：一方面我们会拓宽全球顶级体育资源的布局，覆盖更多赛事、更多圈层；另一方面我们会持续加码技术投入，让AI更好地服务于体育营销。体育是无国界的语言。我们很荣幸能参与其中，用专业的体育营销能力，陪伴更多品牌站上世界赛场。我们也期待和更多伙伴一起，探索体育营销的无限可能。剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，并在全国11个核心城市设立分支机构。目前拥有员工1800余人，2025年营业额突破100亿元。剧星传媒以“IP+AI”为核心，构筑IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。
