暑期是全年周期最长、消费活力最旺盛的营销黄金档。学生群体超长闲暇，年轻群体娱乐消费集中，家庭亲子出行需求爆发，出游、到店、娱乐、购物等多元需求同步井喷，是品牌击穿圈层心智、拉动生意增长、沉淀用户资产的关键节点。平台IP自带官方流量倾斜、成熟内容玩法与全域场景资源：1、能以主题化叙事绑定暑期松弛、快乐、治愈的情绪底色，强化情感共鸣；2、能通过明星达人、线下活动、互动玩法等多元形态，实现跨圈层声量引爆；3、可衔接平台电商、本地生活、内容种草等生意场域，兼顾品牌声量沉淀与实际生意增长。本期精选抖音、快手、小红书、红果短剧四大平台的核心暑期IP，覆盖生服、音乐、电商、游戏、短剧等赛道，可匹配品牌差异化营销需求，助力品牌稳稳抓住暑期流量红利。
这个夏天，抖音生活服务用可看、可玩、可买的内容与场景，把对夏的向往，变成“迎着微风出门、跟着水流放松、顺着心意赴约”的夏日生活方式。让每一次清凉的出发都顺风，让每一次卸下疲惫的快乐都顺水。 去野外，去水边，去有风有水的地方， 过一个顺风顺水的夏天。【项目时间】6月5日-8月23日
【亮点一】明星内容造风，引领打卡：联合明星作为夏日玩水发起人，以现场感的内容唤醒用户出游心智。【亮点二】城市狂欢造浪，多维场景巡展：聚焦五大高热场景全国巡展，让用户沉浸式体验夏天的快乐。【亮点三】发起全员打卡，海量福利爆发：联动各地文旅打造多个互动打卡装置，配合出游红包与拼团玩法，带动客流销量双增长。
汽水音乐节是抖音及汽水音乐推出的平台大事件营销活动，长线经营对话30岁-年轻用户，不断探索年轻人主流生活方式，致力于成为TA们的好朋友。汽水音乐节于2026年进一步开放拥抱品牌合作，除原音乐节「线上⇌线下」整合权益外，正式开放品牌深度跨界联动玩法，邀请各行业品牌长期联手打造营销事件。
【上线时间】8月8日-9日
持续2日bigday的线上线下双场景的超级内容产品，以“预热派对+惊喜演出”模式，为用户与粉丝带来沉浸式娱乐盛宴。独具「线下人群触达+线上直播转化」双重能力的音乐节项目，可有效衔接抖音「内容主会场」与品牌「电商生意场」，以「锁链」等引流产品为品牌生意提供支点，在高消费用户中形成转化。以「明星同场进播」「舞台环节植入」「定制展位获客留资」「同城到店联动」等能力为品牌与消费者提供触达交流的有效途径与场景。
以「综艺内容 · 直播电商 · 文旅联动 · 品牌共创」四维一体，打造七夕营销新IP。通过爆款夫妻旅行综艺，联动国风顶流景区，1对国民夫妻搭配2对宝藏话题夫妻档主播，完成与热门NPC的沉浸式互动，让内容、流量、文旅、生意在七夕同频共振，一次性打通“嗑CP-种草-下单”完整链路。
【亮点一】节点爆发力升级：抢占下半年最具确定性的情感消费礼遇窗口，多品类涌现爆发机会。【亮点二】全明星CP集结：高话题度夫妻档领衔，以真实生活关系引发全民“嗑糖”与情感共鸣。【亮点三】全链路营销闭环：综艺内容、直播电商与品牌深度共创，实现“嗑CP—种草—下单”一镜贯通。
平台全新活动IP，借势暑期节点，面向核心游戏用户与泛ACG兴趣用户，汇集“游戏+泛娱乐年轻化”主播的全明星阵容和粉丝效应，结合「游戏的互动性」与「音乐的现场性」，打造集合「电竞赛事+游戏展区互动+主播见面会+音乐节氛围」模式的暑期线下嘉年华狂欢盛会。
【亮点一】福利机制升级：首创“钻石”体系，串联厂商/主播/用户三端价值，打造游戏行业促销盛典。【亮点二】全明星IP集结：25+游戏IP、220+全明星嘉宾齐聚，实现跨圈层内容引爆。【亮点三】电竞音乐狂欢：顶级电竞对决+万人音乐节联动，打造日夜不断档娱乐体验。【亮点四】玩家互动体验升级：NPC互动/IP展区/巡游快闪全面覆盖，见面会/水上挑战等玩法加码。
围绕 #好乐Day主题，从假期提案共创、趋势灵感发布、假日前夜派对到实景假日副本，用轻互动、强仪式、高传播的玩法，点亮每个人的假期快乐瞬间，借势假期的超级热度，为品牌打通假期消费场景营销全链路。
【亮点一】游戏化世界观，重塑假期体验：将假期包装为“地球Online”游戏更新，引入“假日副本”“系统任务”等概念，以年轻化、强代入感的叙事降低营销感，激发用户主动参与。【亮点二】全链路节奏设计，覆盖假前-假中-假后：假前以明星号召和许愿池激发期待；假中以趋势灵感、病毒视频、线下打卡填充体验；假后通过UGC延续热度，拉长活动影响力周期。【亮点三】线上线下深度融合，打造假日开放世界：将虚拟任务投射至真实场景，让用户在线下探索中自然完成品牌互动。
以演员星粉互动、特色短剧内容、活动直播为内容矩阵，联动“一周好剧剧场”热门好剧，为用户奉上丰富的短剧内容盛宴。同时，以“和TA在剧里相遇”为主题，为短剧粉丝量身打造的一场沉浸式、高互动的限定见面会，借助高热度剧集宣发势能，最大化放大活动与品牌声量。
项目时间：预估8月底
【亮点一】体验重构，沉浸式星粉互动：驱动“品牌景点化”跃迁。现场复刻热剧经典场景，演员空降快闪演绎。粉丝通过同框与互动任务“走进剧情”，让品牌从“屏幕广告”变成“打卡景点”。【亮点二】线上线下全域共振：聚合红果短剧端内开屏弹窗、“一周好剧”线上剧场，协同抖音主话题矩阵与线下大事件。通过双端直播，多维放大品牌声量。【亮点三】商业闭环，多元化形态加持：现场打造专属品牌展区和内容植入；后续可延伸短直联动/种草，实现“品效销”深度协同。
剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI营销技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，并在全国11个核心城市设立分支机构。目前拥有员工1800余人，2025年营业额突破100亿元。剧星传媒以“IP+AI”为核心，构筑IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。
