618平淡收场，市场营销“双TA时代”正式来临

今年的618，静得让人害怕。

没有熬夜凑单的狂欢，没有铺天盖地的战报，没有令人眼花缭乱的复杂满减，甚至连朋友圈里关于大促的讨论也少了几分狂热。面对略显平淡的618大盘，不少品牌方和营销人都在焦虑地发问：流量到底去哪了？为什么砸了重金，转化率却越来越低？

真相很残酷：你的消费者还在，但你的“连接方式”断了。

这不仅仅是一次大促的疲软，更是营销底层逻辑重构的信号。我们正站在一个新旧时代的断裂带上。过去，我们盯着Target Audience（目标消费者）投广告；现在，一个沉默的“新受众”正在接管消费决策权——Target AI（目标大模型）。

一、你的品牌，AI“看得懂”吗？

现在的用户变了。他们不再是搜索“品牌”，而是在追问“解决方案”；

不再是点击广告，而是在信任一个“听得懂、答得准、愿意采信”的AI助手；

不再是搜索引擎翻十页广告，而是直接问AI：“35岁敏感肌，抗老面霜选A还是选B？”

这时候，“双TA时代”正式来临：

TA（人）：依然重要，但他们的决策权正在让渡给AI。

TA（AI）：它是守门人。如果AI听不懂你的卖点，或者AI认为你的品牌“信源不足”，它根本不会把你推荐给用户。

这就是618平淡的深层原因：你的广告语写得再漂亮，如果是写给“人”看的修辞，AI可能根本“读不懂”；你的软文发得再多，如果都是营销号互吹，AI会判定为“噪音”直接过滤。

二、为什么做AI营销，反而更要重视传统媒体？

在这个节点，我们要特别强调一个反直觉的观点：做AI营销，反而更要重视传统媒体和上宣媒体。

为什么？因为大模型也是有“偏见”的。在训练和检索时，AI极度依赖权威信源。营销号的软文，AI认为是“噪音”；而权威媒体（央视、卫视、党媒）的报道，AI认为是“事实”。

如果你想让AI采信你的品牌，你必须先用权威媒体为你的品牌“背书”。大模型不会采信营销号的软文，它只采信权威媒体的报道。所以，做GEO的第一步，是用传统媒体为品牌“注入可信度”，让AI觉得你是个“靠谱品牌”。

三、品牌必须拿出30~40%的精力，做这件事

新的营销时代，品牌必须立刻调整航向。我们建议，至少将30%~40%的品牌传播精力，投入到面向AI大模型的传播与内容建设中来。

这不是让你去写代码，而是重构你的内容资产，把品牌产品说明书变成大模型的“可信信源”：

把“广告语”变成“知识库”：别光喊口号，要提供结构化数据（成分、参数、临床依据、适用场景），让AI能抓取。

把“通稿”变成“信源”：在权威媒体上发布可溯源、可验证的信息，建立AI的信任分。把你的专家访谈变成AI回答里的“权威引述”，把央视广告金句变成AI搜索结果页的首段摘要。

把“曝光”变成“收录”：考核指标不再是阅读量，而是你的品牌在AI回答中出现的频率和位置。

四、剧星传媒星萃GEO：做AI大模型时代的领跑者

作为以“IP+AI”为核心的公司，剧星传媒早已前瞻性地完成了这一赛道的布局。我们重磅推出了“星萃GEO（生成式引擎优化）”厂牌，致力于为品牌提供高质量的GEO服务。

依托剧星传媒自研的“星河AI全链路工作台2.0”，我们将AI能力深度嵌入营销全流程。首创的“1+5优质内容型GEO解决方案”，通过1套品牌传播知识图谱和5层优质内容信源矩阵，帮助品牌从洞察诊断到内容创作，再到监测度量，构建起坚固的数字护城河。

当大促的潮水退去，裸泳的品牌在焦虑流量，而清醒的品牌在布局“AI可信信源”。618的平淡不是消费的终结，而是“认知营销”的起跑线。剧星传媒GEO，助您在双TA时代，成为AI大模型里那个“唯一且正确”的答案。

剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，并在全国11个核心城市设立分支机构。目前拥有员工1700余人，2025年营业额突破100亿元。剧星传媒以“IP+AI”为核心，构筑品牌IP内容营销、明星及社交达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。