赢在Token时代：重塑广告营销的下一个十年

作为在广告营销行业深耕多年的从业者，我见证了品牌与用户对话方式的数次跨越——从广电时代的“广而告之”，到门户网站的“流量汇聚”，再到社交媒体和直播电商时代的“算法推荐”。每一次技术的狂飙，都在无情地改写营销规则，同时又慷慨地开辟了新的版图。

生成式AI的浪潮席卷而来，我无比确信：我们正在经历广告营销业态的第五次飞跃。而在这一轮足以颠覆所有既有规则的变革中，一个极具爆发力的全新概念，正在成为品牌竞争力的核心载体——Token。

国家数据局最新数据显示，我国日均Token调用量已从2024年初的1000亿跃升至2026年3月的140万亿，仅两年时间暴涨超千倍。

很多人问我，Token到底是什么？在AI的世界里，它是理解与生成内容的基本单位；但站在行业领导者的角度，Token象征着一个品牌在智能时代的内容产能与个性化生存能力。一个品牌能够高质、高效地生产多少可被AI识别、重组和分发的“信息碎片”，将直接决定它在这场智能竞赛中的生死与占位。

过去，我们常常为了品牌广告的创意、拍摄、剪辑耗费数周，全年投放几千条已经算是极限，却依然赶不上平台规则的变化和千万级用户的瞬息万变。而在Token时代，AI几秒钟就能生成适配多平台、多场景矩阵化传播需求的新素材，品牌营销效率直线上升。

绝非简单的“降本增效”，而是生产范式的质变。当产能不再是瓶颈，“如何提出好问题、如何筛选好结果”成为了这个行业最稀缺的能力。

1.2分发渠道：从“媒介购买”到“Token覆盖”

当前内容分发依赖的“25-35岁女性、一二线城市、偏好美妆”等人群标签较为粗放。而在Token时代，核心不再是“覆盖多少人”，而是“精准触达多少个意图Token”。每个广告位都是由用户的时间、地点、情绪、对话上下文构成的高维意图切片。

1.3响应机制：从“月度战役”到“分钟级热点响应”

速度正成为生存的底线。传统营销活动从brief到上线往往需要两个月，如今这一周期已被大幅压缩。在成熟的AI闭环机制下，过去需两周的A/B测试，现在24小时内即可完成。未来，速度将不再是竞争优势，而是生存门槛。

AI让内容供给趋于无限，但用户注意力始终有限。品牌要在信息海洋中站稳脚跟，必须用最少的Token传递最精准的商业价值。我对行业的建议是两个关键动作：

首先，打赢从SEO到GEO（生成式引擎优化）的卡位战。Token时代，品牌面临一个核心焦虑：当消费者习惯向AI助手询问“什么产品最好”时，如果品牌不在大模型的知识图谱中，就等于在未来的消费决策链中被“边缘化”。

比优化搜索引擎排名更重要的，是持续提升大模型对品牌的“认知权重”，让品牌内容成为AI可随时调用的复用资产，这才是终极的信息卡位。

其次，将Agent打造为即时响应的超级转化触点。交互方式已从单向“信息推送”升级为双向“对话即转化”。智能Agent不再是机械的客服，而是具备记忆、推理能力且懂人性的数字员工。谁能率先将Agent打造为品牌与用户之间的“知心人”，谁就能在对话中自然完成转化。

“AI会不会取代我们？”这是我常被问到的问题。我的回答是坚定的：AI不会让优秀的营销人失业，它只会淘汰那些不会使用AI的人。

在这场轰轰烈烈的Token浪潮中，我们已基本达成“人机协同”的共识——AI负责标准化、可无限生成的“苦力活”；人类则牢牢把控创意的温度、品牌的灵魂与情感的共鸣。二者协作，共同推动整个行业的营销效率迈向全新台阶。

要驾驭“AI”这匹快马，我们需完成三大能力进化： 

一是从“会使用”到“会驯化”的驾驭力。面对4.6亿AI原生活跃用户，我们营销人必须掌握提示词设计、模型微调、优化反馈等技能，让AI真正理解品牌调性。 

二是从“创意师”到“鉴别官”的审美力。面对AI生成的海量素材，我们需凭借人类的同理心、高级的光影审美，以及对社会情绪的敏锐洞察，在千条“电子垃圾”中“淘金”，破解“高产低质”的魔咒。

三是从“执行者”到“双向翻译官”的承接力。营销人最不可替代的核心竞争力，在于将客户抽象的商业需求精准“翻译”为AI能理解的Prompt，再把AI冰冷的输出结果“翻译”成有血有肉的商业策略。这正是代理公司在智能时代的核心价值所在。

技术迭代永无止境。Token时代的终极赢家，绝非单纯拥有最多算力和Token的品牌，而是最懂得用Token传递人性洞察的人。

作为行业先锋，我们不止于“论道”，更重在“践行”。6月11日，剧星传媒内部单日Token消耗量已突破7.4亿。这一亮眼数据的背后，是剧星传媒自研的「星河AI全链路工作台」已全面打通从策略洞察到内容生成的完整闭环。我们正依托前沿智能算力，将无限的内容产能转化为赋能品牌增长的现实生产力。

星河之上，智驱增长。未来，我们将继续深耕并迭代「星河AI全链路工作台」，将算力、数据与“内容特色”“创意底色”深度融合。在这个被Token重新定义的时代，剧星传媒期待与所有拥抱变革的品牌并肩，跨越技术周期，重塑营销边界，共创长效增长的下一个十年！