直播干货！论道红果短剧营销，把握CNY增长机遇

2026年1月5日，剧星传媒成功举办“红果贺岁短剧狂欢”——红果短剧CNY营销线上直播分享会。本次直播汇聚行业一线核心力量，从剧星传媒、平台方、头部影视公司三大视角，全方位拆解红果短剧的发展潜力与春节营销密码。

论道剧星红果短剧

分享嘉宾：剧星传媒董事长兼总裁查道存

剧星传媒娱乐营销中心总经理夏良文

1、剧星传媒短剧营销实现跨越式成长

剧星传媒在短剧营销领域的布局清晰且成果显著。2022年组建短剧专项团队，正式入局短剧行业；2023年大规模拓展，试水多行业首单项目，积累实战经验；2024年斩获亿级成交，跻身行业TOP1，同年5月短剧营销部正式成立；2025年将红果短剧列为重点布局方向，持续深化赛道优势。

2、在红果短剧上，剧星能提供什么样的服务？

作为全链路短剧营销专家，剧星传媒以“好项目、好价格、好生意”为核心逻辑，通过数据洞察精准选品，结合客户诉求与剧本挖掘创意连接点，依托后链路转化实现流量变现闭环。

剧星独创“剧·推·直”三位一体营销方法论，覆盖三大关键环节：一是内容合作，精准定位人群、筛选题材、匹配阵容，提供定制化内容服务；二是二度发酵，借助演员与IP热度，搭配硬广投放、营销号联动放大传播声量；三是生意转化，通过联动短剧IP、邀请演员走进直播间等方式，完成流量到销量的转化。

3、经典案例佐证，彰显营销实力

思念食品×《家里家外2》项目：围绕热门爆款短剧做整合营销，从剧中植入到定制番外、演员合作，实现内容营销全链路服务。

花王乐而雅产品广告：用短剧元素和风格制作广告片，完播率优于大盘32%，观看体验丝滑。

此外，剧星还助力品牌合作短剧头部艺人，以代言官宣和种草视频为起点，投放剧可点触达粉丝，通过直播间实现流量转化和生意变现。

红果短剧CNY营销指南

分享嘉宾：巨量引擎品牌广告短剧运营负责人蔡威

巨量引擎生态业务品牌星图代理运营经理王悦竹

1、短剧发展现状与春节营销优势

从行业趋势来看，短剧正加速迈向精品化、多元化。红果短剧凭借丰富的资源，能够实现剧集快速上线，抢占内容先机。春节营销优势尤为突出：一方面，春节假期用户休闲时间充足、消费意愿强烈；另一方面，2025年春节短剧营销已交出亮眼成绩单——全网观看量近200亿，引爆超过147个热搜。此外，红果短剧用户画像均衡，女性用户活跃，能帮助品牌精准触达目标人群，实现流量向品牌价值的高效转化。

2、春节营销核心玩法与重点项目

广告产品焕新：春节限定广告样式上线，浓厚节日氛围拉满；依托巨量引擎精准人群洞察，硬广投放可直达生意阵地，搭配科学度量体系，保障营销效果。

百部精品剧集加持：红果短剧汇聚百部优质好剧，覆盖全品类题材，满足不同用户春节娱乐需求，流量规模有望再创新高。

创新广告能力上线：品牌广告可植入直播间，通过评论区、互动区等点位与演员、明星联动，实现品效协同。

顶级IP项目“新春马上有戏”：已正式开启售卖，自带稀缺大曝光资源、集卡类福利玩法及演员陪看短剧等专属权益，成为春节营销必争资源。

更多具体玩法可点击文末“阅读原文”了解。

现场问题精选：

问题1：在CNY期间，平台将汇聚百部优质短剧，对企业来说“做选择”是个难题，哪些方向的内容值得品牌关注？

短剧行业正朝着多元化、精品化方向发展，平台也鼓励多品类内容创新以满足不同消费者需求。结合春节场景，可重点关注年代、家庭、返乡等女性向题材剧目，也可参考历史、悬疑、谍战类男性向作品，不同品牌可根据自身定位找到契合的合作切入点。

问题2：不同预算的客户，在红果短剧的春节营销中有哪些适配的合作形式？

整体合作是阶梯式布局，红果短剧正处于爆发期，赛道蓝海属性显著，建议品牌尽早入局。按照预算，中小客户可从硬广定向人群或定向剧入手，用小预算撬动人群。中等预算客户可开展演员合作，如演员番外小剧场、邀请演员进播、短代等；高预算客户可与平台招商深度绑定，参与定制剧和核心平台节点活动。

问题3：很多客户关心投放广告的效果，能否分享效果评估与度量的相关经验？

针对线上生意客户，红果短剧的广告点位可直接跳转直播间或品牌店铺，无需唤端操作，订单数量、GMV等评估也能实现。针对线下生意客户，除关注核心数据外，还需重点监测社交讨论外溢度、评论区互动热度及抖音热点、热搜上榜情况，综合评估营销活动的整体影响力。

头部影视公司项目和营销模式

艺粲影视

分享嘉宾：艺粲影视创始人加菲

艺粲影视创始人加菲介绍了公司发展概况及艺人签约布局。目前公司签约艺人约10位，已形成完善的艺人梯队，涵盖头部艺人王格格、刘萧旭及多位腰部艺人和潜力艺人，整体呈现良好的上升态势。

在艺人培养方面，通过短视频内容积累原始粉丝与核心受众，再借助爆款剧集实现流量引爆。目前，短剧IP与短剧艺人的影响力持续提升、商业化成效显著，具体表现为带货转化高、投流CPM成本低、直播场观大。

问题：艺粲影视有着刘萧旭、王格格等爆款演员，对下一步的品牌合作有哪些期望？

一是希望国际大牌关注本土短剧艺人，实现双向赋能；二是期待与国产品牌共创优质广告内容形式，让广告内容本身能给受众带来情绪价值；三是期待与有大量线下门店的品牌合作，将艺人形象铺到线下，实现线上线下流量互通。

刚刚好影视

分享嘉宾：刚刚好影视合伙人酱酱

作为内容方，刚刚好影视2025年全面拥抱红果短剧，产出众多爆款，在红果APP全年播放量破百亿，全年有上百部版权剧上线，制作月产能可达到50部。在拥有自己的短剧业务线及小说业务线以外，2025年也同步做短剧艺人签约和漫剧的开发，贯穿内容行业的上下游产业链。

在红果短剧这样一个内容平台上，公司一直坚持产出“用户喜欢看的内容”，拒绝跟风、随大流，以内容创新引领市场。

比如爆款短剧《真千金她是学霸》，以低成本、无头部演员加持成为行业现象级爆款，加入红果短剧“20亿”播放俱乐部。该剧的核心优势就在于内容创新：区别于传统豪门真假千金故事，女主独立清醒的真学霸人设为用户带来新鲜感，成功吸引大量受众。

问题：短剧艺人经纪是行业热门赛道，公司在艺人孵化与商业化上有哪些规划？

短剧内容与短剧艺人相互赋能，公司秉持“不选贵的，只选对的”选角理念，在为艺人接戏时，会筛选贴合自身风格且有“爆相”的剧本。同时针对性地开展多平台账号运作营销与商单合作，全面激发艺人商业潜力。

同时在2026年，内容层面将持续转型提升，丰富制作维度玩法，结合艺人流量赋能、拓展品牌营销方向，产出更多优质精品短剧。

点击“阅读原文”，即可获得直播课件《红果短剧CNY营销手册：抢春节C位，引爆品牌开年红》链接。