深耕综艺营销：剧星以超级场景共创，引爆品牌增长

2025年，中国综艺市场正式步入“质优者胜”的发展阶段。数据显示，2025年Q3中国网民人均观看综艺时长增至10.7小时，较去年同期的8.2小时实现显著增长；Q3综艺招商市场广告收入约6.5亿元，环比增长22%。

在品牌营销预算增幅受限的当下，这份增长背后，是品牌方对综艺赛道价值的重新审视——综艺营销早已跳出单纯的曝光逻辑，迈入“品效联动”的新阶段。

2025年，剧星传媒凭借精准策略与创新模式，打造了50余个标杆综艺营销项目，综艺营销业务同比增长超过110%，服务品牌覆盖网服、食品饮料、美妆个护、3C数码、网服、家装、酒类等多品类，合作节目涵盖旅行、美食、生活、喜剧等多类型。

价值重塑：

综艺植入的“超级场景”价值凸显

剧星传媒认为，综艺不仅能提供真实的产品使用场景，对建立品牌心智、积累品牌势能作用显著，在人群破圈上更是具备天然优势。相较于转化率偏低的传统硬广，综艺通过“明星使用+场景化种草”的植入方式，能有效提升产品点击率，如同品牌与用户沟通的“超级直播间”。从实际执行层面来看，综艺时间相对稳定可控，节目规划时间与实际播出时间偏差较小，为品牌营销提供了稳定的落地基础。

用户互动行为——弹幕、社交分享、衍生内容观看等互动率的全面提升，标志着综艺行业已全面进入“用户共创”时代，让品牌传播的边界持续拓宽。

模式进化：

从“硬性贴片”到“内容共生”质变

从《中国好声音》的全民狂欢到《喜人奇妙夜2》玩梗出圈，剧星传媒深耕综艺植入十余载，亲历了台网迭代、网综崛起，再到如今情绪消费与AI时代的行业变革，沉淀出一套成熟的综艺营销方法论，为客户提供专业、有效的综艺营销解决方案。

剧星传媒创新的“长短直”全域整合营销方法论，通过长视频内容塑品牌心智、短内容破流量瓶颈、短代言强用户记忆、直播促进即时转化，打通“种草-引流-转化”全链路闭环，最大化内容IP的价值。针对具体节目评估的PAPB方法论，以题材制作、嘉宾配置、宣推资源、品牌契合四大评估指标，为内容前期审核提供核心支撑，帮助品牌精准预判植入可行性与传播效果，从源头降低营销风险。

“我们的标准，是让植入与节目内容深度融合。”剧星传媒策划团队强调，在物料设计与植入人选搭配上，团队擅长挖掘艺人与品牌属性相关的梗，让植入更具趣味性与记忆点。“平台给的植入权益时间是有限的，但剧星通过融合内容及创意打造，让植入成为节目看点，从而实现权益时长的裂变和话题传播扩散，使品牌曝光效率最大化。”

实战案例：
多赛道突破，验证“内容共生”营销价值

剧星传媒与美团的深度合作颇具代表性。作为拥有海量用户的多品线、生态级平台，美团对综艺植入的期待向来高标准、严要求、强整合，追求“品效协同、生态共振、心智深耕”的立体化目标。这种行业领跑者的前瞻视野与战略格局，既是对合作方的严峻挑战，也推动营销服务向更专业、更集成、更具战略性的维度进化。剧星传媒以体系化思维与全链路能力，承接了这份期待。

2025年，剧星协助美团完成《一路繁花》《这是我的西游》《脱口秀和Ta的朋友们2》《喜人奇妙夜2》《宇宙闪烁请注意》等综艺植入项目，针对不同节目类型定制了差异化植入策略。以游戏类综艺《这是我的西游》为例，团队创新游戏化植入，将品牌信息嵌入核心游戏环节，艺人在参与过程中自然呈现产品，同时联动业务端形成“内容曝光+消费转化”闭环。在《喜人奇妙夜2》的合作中，剧星将品牌物料融入表演场景，实现场景化曝光，并延伸爆款作品的逻辑进行定制化植入。

随着线上演唱会成为营销新场域，剧星传媒合作美团打造了两场跨年盛宴。从12月26日-27日潘玮柏“狂爱2.0”巡回演唱会杭州站的事件破圈，到12月31日张杰「未，你好吗」2026跨年演唱会抖音特别场的全民陪伴，两场活动不仅收获了爆炸级流量，影响力穿透各平台，更实现了情感传播与品牌营销的深度融合，成为年末极具话题度的事件营销爆款。

执行升级：

不做“传声筒”，打造顾问级专业服务

“我们从不做简单的‘传声筒’。”剧星传媒综艺项目执行人员强调，团队始终坚持双向专业输出——既消化媒体端内容逻辑，为客户提供精准的策略建议；又深度解读客户需求，向媒体端传递清晰的执行标准。这种专业定位，成为剧星赢得品牌长期信赖的关键。

凭借全链路整合能力（承接复杂需求，多部门协同实现价值最大化）、专业标准化流程（覆盖策划、执行、监播全环节，可反哺媒体端专业指导）、丰富的行业资源（与主流平台、制作组紧密合作，核心成员多来自头部制作公司）以及精细化团队分工（策略、销售、执行等多专项团队协作），剧星传媒实现了项目全流程高效推进。

综艺市场正处在一个内容提质、用户赋能、营销融合的关键发展阶段。剧星传媒将持续发挥全链路营销专业优势，与更多优质节目深度合作，帮助客户借助综艺的场景化、情感化表达，实现从曝光到转化的深度沟通；也将加大创新投入，提供更具开创性的植入形式与创意方案，与品牌在综艺营销领域开展更深层次的战略协同，与行业共同成长。