借势“惊喜经济”与潮玩IP全球热潮，MINISO在《史迪奇大电影》上映之际，重磅推出迪士尼惊喜盒搪胶毛绒系列。涵盖史迪奇、小熊维尼等经典角色，以极致可玩性与收藏价值精准击中年轻消费痛点。面对跨境沟通新机遇，品牌深耕TikTok、Instagram等主流社媒平台，通过本地化红人营销策略，构建高效传播矩阵。此举不仅强化了品牌与全球用户的情感链接，更成功驱动IP势能转化为市场销量，实现品牌声量与销售业绩的双重爆发。
随着“惊喜经济”与“可爱文化”在全球年轻群体和高消费人群中的持续升温，以LABUBU为代表的潮玩IP正以破圈之势风靡全球。
在《史迪奇大电影》上线之际，MINISO推出全新迪士尼惊喜盒搪胶毛绒玩具系列，包括史迪奇、小熊维尼、米老鼠等经典角色。产品设计兼具可玩性与收藏感，深受年轻消费群体喜爱。
当下，红人营销逐渐成为品牌跨境沟通的关键路径。在TikTok与Instagram等主流社交平台上，通过本地红人的真实分享，将产品自然融入生活方式，正成为触动Z世代消费者心智的重要方式。
为快速渗透加拿大市场，MINISO携手剧星传媒国际营销事业部红人组，围绕“内容原生”“平台协同”与“情感触达”三大核心目标进行策划，形成以KOL为核心的整合营销，包括KOL旗舰店打卡探店、官方社媒联动引流、KOL配合官方素材拍摄，以及电影上映热词贴靠二次使用等，实现品牌本土知名度好感度的双向提升。
剧星传媒根据MINISO的品牌调性与产品特性，打造了一套以探店vlog、开箱评测、IP粉丝向内容为核心的KOL投放策略。
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精准匹配：优先通过NOX-KOL-SAAS工具，筛选出符合数据要求且在加拿大和澳洲地区具有本地影响力和口碑的头部及中腰部KOL，供品牌选择。红人类型覆盖日常Vlog、探店打卡、街采、史迪奇爱好者、迪斯尼爱好者、COS穿搭与生活方式类目，KOL粉丝群体与MINISO史迪奇IP产品核心消费者高度契合；
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内容引导：在保持KOL表达风格的前提下，辅助其将讲解产品亮点自然融入日常VLOG，通过打造非同质化的探店脚本，融合有趣场景，产出了极具感染力的生活场景化内容，弱化硬广植入痕迹；
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多平台协同：除主阵地TikTok外，内容同步分发覆盖Instagram Reels、Story甚至Youtube平台，提升品牌触达的广度与频次。
通过本地红人与产品之间的“轻关系”构建，剧星帮助MINISO在本地红人及核心消费者圈层做好信誉背书，将品牌形象延伸至更真实、多元的消费语境中，成功建立了更具亲和力的在地品牌心智。同时，借势史迪奇大电影上映的热门话题和KOL的影响力，与Gen Z紧密沟通，实现品牌新IP上线的关注度、讨论度等流量效果最大化。
在节奏紧凑、窗口期有限的前提下，剧星团队内部构建起7×24小时响应机制，跨越时差，实现中加澳三地的高效协同和对现场探店KOL工作人员的执行把关：
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专人对接现场红人，保障内容制作、发布、调整等关键节点稳定推进；
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快速响应客户需求，包括脚本优化、道具协调、DRESS CODE搭配建议，门店官方素材拍摄点对接等全流程把控；
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基于以往北美市场操作经验，为客户提供如现场红人搭配建议、内容发布时间节点优化管理、现场活动KOL执行管理支持、发布后数据洞察分析及投流规划等多项专业参考建议。
剧星国际营销事业部不仅执行高效，更是策略合伙人——通过经验驱动的判断力，协助客户在变化快速的海外环境中确保内容质量，把关KOL关系维护和最终产出内容，稳步推进投放效果。
本次项目上线后表现优异，不仅成功助推MINISO品牌热度在当地社交圈层持续扩散，KOL与品牌的粘性大大增加，高互动性优质评论也提升了品牌对KOL营销效果的信心，为后续长效合作奠定信任基础。剧星团队严格控制CPM（千次展示成本）和CPE（单次互动成本），为品牌后续对KOL的持续投放提供可量化的数据参考维度，推动品牌营销决策向数据驱动升级。
通过本次营销项目，剧星传媒助力MINISO在加拿大、澳洲年轻消费市场完成深度心智渗透，建立了稳固的品牌印象与用户好感，为其长期布局海外市场的成功打下坚实基础，再次验证了红人营销在品牌国际化路径中的关键价值。
