面对Z世代主导的年轻化消费趋势，同程旅行希望通过与爆款综艺IP的深度合作，持续强化品牌“年轻有趣、省钱省心”的心智认知，扩大在年轻群体中的影响力，实现品牌年轻化转型与长效增长。
我们发现，Z世代对传统硬广接受度低，更偏好内容化、娱乐化的信息传递方式；而《开始推理吧3》作为腾讯视频S级头部推理综艺，其“线索搜集”“逻辑推理”“剧情解锁”的内容属性为品牌提供了极高的植入灵活度，品牌信息可以自然融入搜证、分析、解谜等多个节目环节，避免传统植入的生硬感。同时，节目核心嘉宾“赫丽摸金宇”天团覆盖超2亿粉丝，与同程旅行目标用户高度匹配。
所以我们为同程旅行定制了营销策略，核心创新在于将品牌从“广告赞助商”升级为“剧情伙伴”——将“藏在微信里的同程旅行”“硬核低价”等核心信息融入推理线索、剧情发展和艺人互动中，让品牌本身成为推动剧情的关键元素，实现“广告即内容”的沉浸式体验。节目内通过搭建专属品牌区域、片头标板、转场动画、花字、跑马灯、线索植入、花式口播、天音揭秘时刻等全方位包装实现高频曝光；节目外以小红书为主阵地追踪热点，联动微博、视频号、私域渠道形成传播矩阵；站内通过硬广引流至品牌专属活动页，发放优惠券及周边福利，实现“看综触达→UGC种草→站内消费”的完整转化闭环。
节目全网斩获热搜超千个，话题阅读量超百亿，腾讯站内热度峰值达万级，创平台推理综艺年度纪录，实现全网超10亿+总曝光，小红书UGC创作量显著提升，自发形成“看节目→发布→安利→搜索→消费”的完整链路，成功实现品牌年轻化心智渗透与品效协同。
