同程旅行希望借助亚洲现象级音乐盛会的亿级流量号召力，精准触达15-35岁年轻消费群体，尤其是音乐爱好者与追星群体，推动品牌年轻化战略转型，实现品牌声量与商业效益的共振。
我们洞察“为喜欢的歌手去一座城市”已成为Z世代重要的出行动机，音乐场景与旅行场景具备天然的情感关联。而2025年TMEA、TIMA集结超40组海内外顶尖艺人，覆盖多元音乐领域，是品牌触达年轻群体的绝佳场景。乐迷参与音乐节的完整链路包含“票务购买→交通预订→酒店住宿→现场参与→社交分享”，这与同程旅行的业务场景高度匹配。
我们以“独家冠名+全周期曝光+情感化内容+场景化体验”为主线，构建“曝光→互动→转化→沉淀”的完整闭环。在用户沟通上，首次以“乐迷同担”的平等身份与Z世代对话，跳出传统品牌“赞助商”的俯视视角，通过优先购票权益、专属接驳服务、追星实用攻略等内容，实现从“品牌投广告”到“品牌陪用户追星”的身份转变。在内容设计上，将品牌IP“飞儿萌”深度植入盛典全场景——从暖场动画、舞台背景、艺人手卡到红毯签名墙、互动拍照区，全程高频曝光，让品牌从“广告植入方”升级为“盛典内容参与者”。线上投放分预热期、预约期、直播期三阶段，联动四大音乐平台进行硬广集中投放，小红书矩阵同步启动“官方+达人+素人”内容种草，围绕“追星攻略+旅行福利”产出实用内容，引导用户通过同程预订机酒。线下在场馆核心区域打造超100平米主展位及三大功能展区，通过透卡、扇子、票夹等粉丝向礼品互动实现拉新破千，并推出“乐迷专属大巴”免费接驳服务，在场馆LED屏、包柱、指引物料等位置全面露出，结合飞儿萌大型打卡装置激发用户自发拍照传播。
在项目成果上，全网斩获热搜超千个，微博相关话题总阅读量突破亿，门票优先购票阶段即售罄，场外聚集大量乐迷形成“一票难求”的市场热度。四大平台硬广曝光完成度大幅超出预期，全周期收获数亿级曝光。同程旅行实现全网近10亿总曝光，远超预期目标，成功构建“音乐+旅行”消费场景心智，有效推动“机酒门票”业务转化，实现了从音乐流量到旅行消费的完整链路打通。