云南白药气血康是集团药品事业群旗下的滋补类OTC产品，在目标用户中的心智认知、主动搜索声量均明显不足，产品人群资产呈现老化趋势，传统滋补赛道中优势心智场景已被竞品长期占据，亟需开辟独属自身的差异化赛道。剧星传媒为气血康找到的答案是——音乐。
洞察发现，年轻女性正成为养生主力且高度偏好现场音乐，而音乐赛道尚未被竞品强势占位，且与气血康“补气血、焕活力”的产品属性天然契合。剧星传媒以“楽薬同源”为文化符号，将传统中药文化转化为轻松时尚的表达，构建了“借风·造风·落地”三阶段整合营销模型：借风阶段，锁定与年轻女性TA高度契合的周深为品牌音乐代言人（以云南白药集团名义），赞助TMEA腾讯音乐娱乐盛典、TIMA国际音乐大赏及潘玮柏演唱会，以高势能IP曝光资源集中引爆品牌声量；造风阶段，定制品牌主题曲《想见到气血满满的你》登陆三大音乐平台，抖音发起合拍挑战，联合全民K歌启动“气血声命力·K歌大赛”，设置线上参赛与线下药房扫码双入口，消费者扫码获取参赛码后凭码到店领取定制周边，打通线上热度与线下终端；落地阶段，总决赛与第十一届文山三七节深度融合，落地云南文山盘龙体育场，邀请麻园诗人、吉克隽逸、谭晶等艺人助阵，设置药房专属打卡区与产品体验区，同步开展“气血炒店”2万余场、超千场专家讲座、超千场小型气血活动，最终将“气血声命力”固化为年度自有音乐IP。
在项目成果上，产品心智排名跃升32名，成功跃居品类TOP10，微信指数飙升超121倍，目标人群渗透率提升50%+，主题曲助力渗透提升超73倍，三大平台累计评论数超8万+，用户自发好评“广告打得巧妙不生硬”“满满爱自己的感觉”。线上总曝光7亿+，总互动超六千万+，项目参与总人数100万+，联动覆盖24省42家连锁药房、上千个门店主题包装、门店端头陈列。全域销售额提升115%，首购及复购人群均显著增加（数据来源：腾讯广告如翼、巨量云图），成功验证了“线上IP热度→线下终端转化”的闭环有效性，也为中医药品类提供了高效IP打造的行业范本。
