火锅丸料赛道长期陷于价格战红海，同质化严重。思念食品推出火锅丸料新品时面临三重挑战：品牌认知层面，用户对思念的印象停留在“汤圆水饺”，火锅丸料作为全新品类认知近乎为零；市场竞争层面，丸料赛道已有头部品牌盘踞，价格战白热化；预算层面，新品预算仅数百万，与竞品多年积累的充足预算差距悬殊。
剧星传媒的破局之道，是锁定红果短剧平台爆款N代家庭短剧《家里家外2》，以“剧”为媒、以“情”触达、以“新”破局。核心逻辑在于：红果短剧月活突破2亿，是2025年增速最快的潜力平台；《家里家外2》凭借真实情感与细腻生活化表达成为平台首批播放量破10亿的精品内容；川渝家庭故事与火锅消费场景，与思念丸料在人群、场景、情感、品质上形成四重高度重合。
剧星传媒构建了“短剧破局五环模型”：
第一环，地域情感锚点——精准选择方言家庭短剧，将产品植入“家庭餐桌”“亲友聚餐”等关键情节，建立“思念火锅丸料=家的味道=团聚必备”的情感心智；
第二环，原生内容融合——突破传统“logo露出+口播”的低阶植入，定制2分钟创意彩蛋，由剧中演员自然演绎产品使用场景，并合作剧方账号发布花絮与ID视频，发酵“剧中同款”话题，原生内容完播率达11.36%，远超行业均值3.13%；
第三环，首发投放创新——行业首批采用“定向热剧中插CPT采买”，在剧集播放中间位置强曝光，抢占用户追剧黄金注意力；
第四环，达人矩阵延伸——围绕“追剧吃同款”“家庭火锅局”等场景展开分层达人种草，实现“剧内情感+剧外场景”双线发酵，激发UGC分享形成二次传播；
第五环，电商闭环收割——短剧上线同步开启品牌自播间，实现“内容场+电商场”无缝衔接，缩短转化路径。
在项目成果上，品牌认知实现弯道超车：“家的味道”行业联想份额达79.14%，“亲亲肠”产品联想份额达93.58%，单品成为品类代名词；“火锅”行业联想排名从45位跃升至TOP2，在思念联想占比从不足5%提升至14%，实现翻倍增长。曝光与互动方面，总曝光破亿级，精准覆盖家庭消费决策者。销售转化方面，思念火锅丸料抖音直播间GMV突破百万，内容直接引导搜索与成交，达成“小预算大传播”的标杆案例。