汤圆品类长期依赖元宵、冬至等节令爆发，销售曲线“陡起陡落”。思念汤圆虽连续多年稳居行业TOP1，但面临三大核心挑战：1、消费场景受限，销售高度依赖节令缺乏日常消费动机；2、品牌心智老化风险，中年以上消费者占比高，年轻消费力相对匮乏；3、爆品迭代压力，造型产品被竞品快速追随，需持续打造差异化新品。
剧星传媒通过抖音云图数据洞察，捕捉到三大趋势：小颗化——小汤圆同比增长70.81%，深受年轻女性青睐；甜品化——汤圆正从早餐/宵夜主食场景向点心甜品迁移；茶饮化——消费者自发创造“汤圆奶茶”等新吃法，茶饮化命名成为流量密码。基于此，剧星传媒为思念食品构建了“双IP驱动×抖音电商闭环”策略，以“明星造势→内容种草→直播收割”全链体系，打通年轻化增长的正向飞轮。
在产品创新上，锁定“爆心啵啵”作为甜品属性的机会单品，以茶饮化命名、小颗化升级，从“节令主食”转型为“日常甜品”。在内容创新上，白鹿代言人建立品质信任、唤醒都市女性粉丝，Loopy联名IP激活Z世代情绪价值。在场景创新上，从“节令餐桌”延展至下午茶、追剧、奶茶搭子等日常社交场景，实现人群破圈。在模式创新上，构建阶梯式直播矩阵，联动抖音“大牌来了”IP打造多个直播销量高峰，实现从单点曝光到电商闭环的升级。
在执行节奏上，分“启动—造势—蓄水—转化”四阶段层层递进。启动期官宣新品上线，曝光2亿、互动破千万；造势期挑战赛全域曝光+达播转化，3天登顶抖音三榜TOP1；蓄水期剧情达人种草实现爆文率100%；转化期7天16场直播矩阵+IP联动，4个月销量突破千万+，抖音三榜持续霸榜，兴趣电商带动传统电商销量增长。
在项目成果上，非节令销量翻倍，新品“爆心啵啵”上市3天登顶抖音爆款榜TOP1，并蝉联抖音生鲜行业品牌榜TOP1数月。品牌甜品心智建立，排名提升600名；品牌5A人群增长超亿级，Z世代人群拉新规模TOP1达50%。新品全域曝光超2x+亿，互动千万级，话题登顶抖音种草榜TOP1，新品分别荣登抖音汤圆人气榜TOP1、好评榜TOP1。用户高频评价“像在吃甜品”“太治愈了”“Loopy联名太可爱”，成功跑通了一条传统节令食品年轻化增长的标杆路径。