为什么在线演唱会成为品牌营销的新主场？对用户而言，它打破了物理边界，以低门槛、高沉浸的方式提供情绪价值和社交货币；对品牌而言，它是一个融合了大流量、强情感、高互动的优质场景，让品牌信息得以在用户情绪高点自然植入，实现“品牌心智占领-营销爆点频出-用户情感认同”的递进式沟通。在注意力稀缺的时代，剧星携手美团通过两场“深度陪伴”赢得用户时间，品牌不仅是内容的赞助方，更成为优质体验的共创者和用户情感记忆的组成部分。
作为华语live王，实力唱将张杰拥有超强行业地位及破圈能力，其音乐作品、巡演内容长期受到全网关注与讨论，能为品牌注入高好感度与持久记忆点。此次美团外卖总冠名张杰「未，你好吗」2026跨年演唱会-抖音特别场，精准把握跨年场景的情感需求，通过多维内容让品牌存在感持续强化。
整场演出以5小时不间断演唱、超过50首经典曲目打造“跨年”盛宴，“超长时长+跨零点守候”的模式打破行业常规，精准契合大众在跨年场景下对“陪伴感”的核心情感需求。线下1.5万人的现场氛围与线上超5000万观众的弹幕狂欢相互呼应、同频共振，打造出“全民跨年”的沉浸氛围。
在宣发预热与直播过程中，剧星传媒助力美团通过KV、话题页、直播H5定制等营销前期声势；直播开始后，再以“身份口播、压屏条、转场、包框、游走字幕、弹幕”等视听联动要素，绑定演唱会内容，实现品牌曝光的自然融入、全程露出。
最终，张杰跨年演唱会抖音直播间总播放量达2.3亿，累计观看人数突破5063.2万。截至2026年1月4日，共斩获抖音站内热搜62个，站外热搜16个。其中#张杰今晚直播唱5个小时# 话题总曝光超1600万，登微博热搜主榜Top12。#张杰谢娜时隔15年同台跨年# 等衍生话题持续发酵，不仅引发粉丝关注及热议不断，更实现从粉丝圈到路人圈的多层破圈。
在大众心中，潘玮柏不仅是唱跳俱佳的潮男“潘帅”，还是个把泡面都能吃出花样的“老吃家”。
在12月26日-27日的潘玮柏“狂爱2.0”巡回演唱会杭州站上，美团通过“现场送外卖”“邀请外卖员看演唱会”“同步送优惠”等营销动作，将潘玮柏深入人心的“吃货属性”转化为具象化舞台事件。这一系列创意营销动作由剧星传媒全程执行落地，凭借场景破圈与事件引爆的双重玩法，成功把营销打造成了全网热议的“名场面”。
美团的“袋鼠团团”成为本场演唱会的“神秘嘉宾”登台送餐，潘玮柏自然接餐，还引出“比比谁更瘦”的现场互动。“演唱会现场点外卖”的名场面既符合艺人个人标签，又极具话题度，让内容自带传播力。
此外，美团还特别邀请20位美团外卖骑手来到现场观演，他们是杭州政府表彰骑手，也是潘玮柏铁粉。衍生话题#你的外卖员正在看潘玮柏演唱会#阅读量近百万，既传递了对基层劳动者的关怀，又塑造了温暖的品牌调性，激发全网自来水式传播，推动话题从文娱榜向主榜跨越。外卖员们也在分享看演唱会的经历，再次加深了潘玮柏杭州演唱会由美团总冠名的大众印象。
潘玮柏杭州演唱会以创新营销事件实现品牌与内容的双赢：线上直播间总播放量3681.2万，累计观看人数881.4万。核心话题#潘玮柏在演唱会现场点外卖# 登热搜主榜TOP19，衍生自来水话题#你的外卖员正在看潘玮柏演唱会#阅读量97.5万，实现从粉丝到路人的自主传播，成功将演唱会流量转化为品牌心智触达。
