100年润发x剧星传媒

品牌定制短剧《纨绔上“嫁”98代老祖》，串联内容共创、艺人联动、多域传播、直播转化全流程，构建“内容种草-艺人联动-心智渗透-生意落地”营销体系，实现品牌文化价值、商业增长双重突破

在内容营销常态化、国风文化持续升温的当下，品牌如何借助优质内容实现文化传递与商业增长的双向赋能，成为行业关注的焦点。

剧星传媒携手100年润发，打造品牌定制短剧《纨绔上“嫁”98代老祖》，以畲族文化为创意核心，将国风韵味与民族匠心巧妙融合。同时依托与短剧演员的深度合作，串联起内容共创、艺人联动、多域传播与直播转化的全流程，构建起“内容种草-艺人联动-心智渗透-生意落地”的完整营销体系，最终实现品牌文化价值与商业增长的双重突破。

品牌理念结合民族文化，创新国风新韵

当下大众对治愈感、松弛感与文化质感的需求持续上升，而少数民族敬畏自然、与万物共生的生活智慧，恰好契合当代人的情绪价值诉求，这也与100年润发“植物润养东方美”的品牌内核高度契合。

基于此，短剧以畲族文化为贯穿始终的创意主线，从短剧热门元素、人物设定、服装道具到场景设置，全方位构建出兼具民族底蕴与现代审美的故事世界，让品牌理念与民族文化自然相融。

热门元素贴合短剧受众偏好。剧情融入“先婚后爱”等高热度设定，女主以当下受欢迎的“引导型恋人”形象，帮助男主找到人生方向；同时融入畲族平等婚嫁观念，传递“女嫁男、男嫁女”皆可的包容理念，让故事更贴近当代审美。

人物设定扎根畲族文化。女主设定为98代畲族老祖，男主则是畲族后人，二人姓氏特意选用畲族四大姓氏中的“雷”“蓝”二姓，从根源上实现故事与民族文化的深度绑定。

服化道呈现东方民族美学。短剧服饰融合畲族传统形制与现代东方审美，畲族女性发型搭配传统头冠，可呈现象征吉祥的凤凰造型。道具则融入畲族彩带等非遗符号，让民族底蕴自然渗透到剧情中，既提升了内容整体质感，也强化了观众记忆点。

场景驱动主角情感升温。将100年润发的乌龙青柑香设定为男女主初见的关键记忆点，二人意外发现用着同款洗发水，女主夸赞男主发香好闻，而她的这缕高定茶香，也在相处中给予男主满满的安心和慰藉。在女主受惊不安时，男主温柔为她洗发，96小时控油蓬松的清爽质感搭配熟悉的香气，让她在细腻呵护中倍感治愈。

品牌挚友深度绑定，多平台矩阵宣发破圈

为扩大传播声量、深化品牌渗透，100年润发正式官宣短剧主演一航、初夏为品牌挚友，完成艺人与品牌的深度绑定，并围绕“无糖奶茶”CP打造专属直播及周边物料，实现从前期宣发、内容共创到直播落地的深度协作。

短剧热播期间，演员一航、初夏联动抖音、红果短剧、微博等多平台进行剧宣，将品牌元素自然融入宣传场景，依托内容生态实现品牌多域曝光；剧集收官后，初夏还在小红书持续发力，宣传品牌周边产品，进一步延续传播热度。

其中，CP合体直播预告同步登录抖音、红果双平台。一航发布创意进播ID视频，氛围感与甜蜜感拉满；初夏同步上线花絮vlog，为剧集造势并预热直播。

优质短剧内容搭配矩阵宣发，不仅引发了热烈的用户互动，让粉丝期待值拉满，更带动品牌声量随剧情热度持续走高。粉丝在抖音主动分享短剧剧照、名场面等内容，形成积极的圈层互动，营销号也同步跟进短剧高光切片与微博话题扩散，全面放大品牌宣传声量，实现传播破圈。

全链路营销闭环，从心智渗透到生意转化

依托前期内容热度与艺人宣推优势，项目进一步打通后链路，联动品牌挚友一航、初夏亮相品牌直播间，打造沉浸式剧情互动场景。直播间通过默契大考验、闻香识物、畲族挂件DIY等环节，还原剧中经典氛围，以“金玉良缘”CP售后感强化情感连接，有效拉近品牌与用户的距离。

直播还设置镜头签名、撒糖合照、“无糖奶茶”账号周年庆生、短剧专属采访等宠粉环节，进一步丰富直播观感、提升用户粘性，推动流量向销量转化，带动用户下单。

粉丝在观看直播后，还自发进行直播内容二创。直播间周边产品收获广泛好评，激发了粉丝的购买意愿，实现互动与种草效果双丰收。

多重营销动作落地后，项目收获了亮眼数据与优质口碑：短剧播放量突破2000万，话题热度持续走高，观众对剧中畲族文化的还原度、服饰细节等内容纷纷点赞认可，品牌好感度得到显著提升。直播间沉浸式互动持续引爆热度，观众参与热情高涨。整场直播2小时累计曝光超190万人次，单场GMV较往期环比大幅增长161.03%，实现品效合一的营销目标。

此次《纨绔上“嫁”98代老祖》品牌定制短剧合作，是以内容为载体、以短剧艺人为核心、全链路协同的创新营销实践。通过民族文化内容共创、艺人深度绑定合作、全域营销闭环落地，让品牌理念精准触达目标受众，充分释放合作艺人的商业价值与内容影响力。