如果说过去几年的春晚营销，是互联网平台的“流量争夺战”，那么2026年则是AI与硬科技的“集体亮相年”。
当AI涌入春晚，如何打破技术认知壁垒，从“曝光”走向“心智”？
面对这一核心命题，剧星传媒以全链路服务能力，携手百度地图深耕天津卫视相声春晚，实现品牌曝光、功能教育、用户拉新、活跃增长的全面丰收，用实力彰显了剧星在春节顶级营销赛场的核心竞争力。
剧星传媒春晚营销的核心思路，是将品牌信息转化为晚会内容的有机部分，通过“内容共创”将品牌功能与节目剧情深度绑定，实现“广告成包袱、功能成剧情”的效果，用户在欣赏节目的同时，潜移默化地接受品牌信息、感知产品价值。
剧星传媒为百度地图打造了“曲艺+AI”的融合玩法，借助代言人岳云鹏的相声演员身份，将“AI副驾”的卖点作为其相声包袱自然呈现。天津春晚全场不仅有“取经路上笑呵呵，AI副驾神通多”等趣味花字，花式演绎AI副驾功能，还有百度地图定制的导航界面“报幕”，不断强化“百度地图=出行必备工具”的用户认知，在尊重晚会艺术调性的同时，实现品牌信息的有效传递。
如果只是内容植入，这仍然是一次“曝光型”营销。春晚营销的终极目标是实现用户转化，因此，剧星传媒围绕红包、福利设计互动玩法，让晚会流量真正转化为品牌用户，避免只赚声量不赚增长。
晚会现场，可互动二维码出现在岳云鹏相声、庞博脱口秀等重磅环节，引导观众下载或打开百度地图参与“分2亿”活动。福利涵盖现金红包、打车券等，覆盖春节返乡、出游全场景，让“看春晚”与“用地图”形成无感衔接，将晚会流量直接导向产品功能体验。
为最大化营销效果，剧星传媒为品牌打造全域覆盖的传播策略，从台前到幕后、从预热到正片，实现品牌曝光无死角，同时借助艺人影响力引爆社交声量，让品牌声量贯穿始终。
在晚会的正片环节，剧星传媒根据机位角度优化物料摆放，全程布置沉浸式品牌物料，让百度地图的品牌信息实现高频次、无违和的品牌曝光，不断加深用户记忆。
节目之外，剧星依托差异化布局，将艺人影响力从舞台延伸至社交场域。百度地图让岳云鹏在晚会唯一“二现场”上演AI智能对话，生动展现“AI副驾”的出行搭子属性，并在预热直播、现场直播中让品牌与相声演员同框亮相。
在国民情绪最集中、注意力最聚合、出行与消费行为最活跃的黄金节点，剧星传媒以全链路服务能力，助力百度地图不仅赢得声量，更赢得心智与增长。这既是2026春晚营销的一份答卷，也印证了AI时代品牌建设的首要逻辑：当技术迈向国民，营销的使命，便是助其真正融入生活，抵达人心。
