白酒行业竞争已从渠道争夺转入心智竞争，消费群体对品牌情感连接的需求日益增强，而茅台1935作为茅台酱香酒核心产品，始终以“喜文化”的品牌定位，致力于实现“茅台酱香·万家共享”的美好愿景。2025年中秋国庆旺季营销节点，茅台1935希望借助一场标志性事件实现品牌声量与消费者认知的双重突破。
剧星传媒精准捕捉到这一需求——通过一位跨时代偶像的力量，帮助茅台1935触达更广泛的消费人群。刘德华出道44年，以高水准、高要求完成每一次演出，其四十年演艺生涯对艺术的坚持与追求，与茅台酱香酒以匠心酿造每一滴醇厚的理念高度契合。其经典作品中的“喜相逢”主题——无论是《天若有情》中短暂相遇的珍贵，还是《桃姐》中温情相守的陪伴——均与茅台1935“以酒为媒，见证人生重要时刻团聚与欢庆”的品牌主张形成精神共鸣。
2025年9月25日，剧星传媒独家操盘茅台1935独家冠名“今天...is the Day”刘德华巡回演唱会抖音首播项目，以“喜逢时代芳华，共赏岁月回响”为主题（“喜逢”代表茅台1935及“喜”文化，“时代芳华”代表刘德华），通过“今天...is the Day”这一场音乐盛宴，让观众重温经典歌曲、重启属于自己的勇气与回忆，希望每一个人都能“以今日之喜，赴未来之约”——用“今天”的喜悦，奔赴每一次“相逢”。
在平台策略上，剧星传媒选择抖音作为核心阵地，利用其庞大用户基础与高度活跃性，通过IP授权合作、节目主话题冠名与页面定制、活动H5与品牌专区、节目宣推资源、内容合作、线下权益及达人资源等多种形式实现全方位品牌曝光。在传播节奏上，剧星传媒围绕直播事件进行科学规划，分预热、直播、后续报道三阶段推进站内广告资源协同，实现预热与引爆效果。
在项目成果上，成为酒水行业线上演唱会观看人数TOP1。直播累积观看8235.7万人，平均同时在线205万人，最高同时在线251万人。品牌传播总曝光达6.2亿次，总互动1.4亿次。全网揽获热搜榜79个，项目主话题“刘德华巡回演唱会抖音首播”话题播放量3.2亿次。品牌权益贯穿直播全过程，线下异业合作多场景覆盖，各地文旅联动及权威媒体争相报道，品牌伴随艺人多维度露出，茅台1935品牌形象与产品形象提升至新高度，消费者认知与情感连接显著加深。